국내기업의 통합마케팅(IMC) 사례 조사

소개글

국내 기업의 통합마케팅 사례 조사
-네이버(NHN)의 통합 마케팅 사례-

목차

Ⅰ. 서론


Ⅱ. 통합 마케팅 시대


Ⅲ. 사례 선정 : 네이버(NHN)의 통합 마케팅 사례


1. 네이버 개요 및 선정 이유

2. 네이버의 IMC 프로모션 전략

1) 연도별로 살펴본 네이버 마케팅의 주요 전략 및 컨셉

2) 네이버 광고의 전체 전략 : ‘생활 속의 초록색 창’

3) 네이버의 직접 마케팅 전략

4) 네이버의 판매촉진 전략

5) 네이버의 PR 전략

3. 네이버 IMC 전체 평가


Ⅳ. 요약 및 결론

1. 요약

2. 결론


참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

2005년 가을, 부산국제영화제를 찾은 나는 국제영화제가 한창 열리고 있는 해운대의 영화관 옥상에서 뜻하지 않게 ‘네이버’를 만났다. 네이버가 마련한 ‘휴식공원’은 영화관 제일 위층에서, 국제영화제의 관객들에게 또 하나의 볼거리를 제공하고 있었던 것이다. 당시 한창 TV광고에서 볼 수 있었던, 날개가 양쪽에 달린 모자, 즉 네이버 지식검색을 상징하는 모자를 쓰고 자원봉사자들이 그 곳에 있었다. 영화를 보러 왔던 사람들은, 그 곳에 앉아 네이버 측에서 마련한 컴퓨터로 다음 상영일정을 확인하기도 하고, 티켓팅 여부를 점검하기도 했다. 그러나 무엇보다 가장 인기가 있었던 것은, 네이버 로고가 새겨진, 날개가 달린 모자였다. 관객들을 위해 무료로 대여해준 덕분에, 사람들은 앞 다투어 그 모자를 눌러쓰고, 영화제 포스터 앞에서 기념촬영을 하고 있었다. 나도 망설이다가 결국 사진까지 찍지는 못했지만, 그 모자를 한번 만져본 기억은 있다.

이때의 기억이 강렬했던 탓일까, 그 후 나는 네이버 하면 으레 그 날개달린 큼직한 모자를 떠올리곤 했다. 그리고 네이버가 계속해서 부산 국제영화제의 공식 후원사로 자리매김한 덕분인지, 아니면 네이버의 다른 마케팅전략이 성공을 거둔 덕분인지, 네이버에 대한 사람들의 인식과 선호도는 갈수록 뛰어오르고 있었다.

본 보고서의 주제를 정하면서, 통합 마케팅을 성공적으로 시행하고 있는 국내 기업 사례에는 어떤 것이 있을까 여러 모로 조사해보았다. 그러나 국내 유수의 유통브랜드, 전자제품 등을 살펴보면서도 계속해서 그 때의 ‘모자’가 기억에 남았다. 결국 나는 네이버를 통합 마케팅 사례로 선정하여, 과연 어떤 이유에서 나에게 ‘네이버’를 그렇게 강렬하게 남겼는지를 살펴보기로 결정하였다. 분명 네이버는 기록적인 성공을 거둔 국내 최대 규모의 포털사이트이다. 과거 엠파스, 라이코스, 심마니, 야후 등 여러 포털들이 앞서거니 뒤서거니 하던 때와는 달리, 현재로서는 거의 국내 포털 하면 네이버와 다음으로 양분되어 있는 상황을 보이고 있다. 심지어 다음은 논외로 하고, 네이버 대 구글의 검색전쟁이 앞으로 펼쳐지지 않겠느냐는 예측이 진지하게 나오고 있다. 네이버에 대한 여러 책들과 관심들이 쏟아지고, ‘네이버 공화국’이라는 말이 공공연히 받아들여지는 것은 이러한 네이버의 시장장악력을 잘 보여주는 예시들일 것이다. 과연 네이버의 통합 마케팅 전략이 어떠한지, 배웠던 통합 마케팅 전략을 토대로 차례대로 살펴보고자 한다.

참고 자료

.IMC광고론, 한응경, 2003, 커뮤니케이션북스

통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 정해동‧박기철 공저, 2001, 한언

이것이 네이버다(NHN Paradigm, It`s NAVER), 윤선영, 2007, 싱크SYNC

네이버 스토리, 장정훈, 2007, 뉴런

네이버, 성공 신화의 비밀, 임원기, 2007, 황금부엉이

네이버 TV 광고 사진 출처
http://www.tvcf.co.kr/

판촉물 사진 출처
http://blog.naver.com/eg1616/150031863519