한국 여성용품 시장분석. 한국P&G vs 유한킴벌리

소개글

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목차

1. 생리대 시장의 두선두!! 유한킴벌리 VS 한국 P&G

2. KOTEX로 시작한 유한킴벌리의 독주

3. 한국 P&G의 시장 진입과 점유율 1위 달성

4. 유한킴벌리 “화이트” 출시 시장선두 재탈환

5. 최근 시장환경과 향후 시장전망

참고문헌

본문내용

*향후 시장전망
앞으로의 생리대 시장은 경쟁사에 비해서 고객의 욕구를 한층 더 불러일으키기 위해서 틈새 시장과 미개척 분야가 많이 개발될 것으로 보인다. 따라서 소비자의 만족감을 더욱 증대시킬 수 있도록 회사마다 새로운 제품 개발에 활발한 투자를 계속하리라 전망할 수 있다.
또한 요즘에는 인식이 많이 바뀌어서, 비록 이 제품이 여성들만 쓰는 민감한 제품일지라도 TV 뿐만이 아닌 여러 매체를 통해서 광고를 하거나 판촉 활동을 펼치는 것이 당연시되고 있다샘플 증정이나 이벤트 행사 등도 공개적으로 행해지고 있는 추세이기 때문에, 제품 이외의 장외 경쟁 또한 치열해질 것으로 예상된다.

참고 자료

- 세계가 배우는 한국 기업의 희망 「유한킴벌리」/한스미디어 / 문국현, 조동성, IDS & Associates Consulting
- 주요 3사를 중심으로 한 여성용 위생용품의 기술발전동향 / 한국특허정보원 / 노유숙