[마케팅관리SWOTSTP4P] 제10회 전주국제영화제 발전방안 (2009)

소개글

제10회 전주국제영화제 기간동안 2009년 5월4일~5일까지 직접 전주 한옥마을에 묵고, 설문지를 배포하여 설문조사를 진행하여 미흡한 점과 발전 가능성에 대하여 집어 보았습니다. 국제 부산국제영화제를 비롯해 해외 대안영화제를 조사하여 참고하였으며, 결과적으로 20개조 중에서 1등을 한 보고서입니다. 그래픽 부분이나 기타 여러가지 내용의 질도 충실하므로 구매하시고 절대 후회하실 일이 없으실 만큼 충분히 질 좋은 자료라고 말씀드릴 수 있겠습니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사목적 및 주제 선정 이유
2. 전주국제영화제 소개
1) 축제개요
2) 연혁
3) 개요


Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
1) 미시적 환경
2) 거시적 환경

3. 3C
1) 고객(Customer)
2) 자사(Company)
3) 경쟁사(Competitor)
: 비경쟁부문 국제영화제
- 부산국제영화제
- 토론토영화제
- 로테르담영화제

4. STP
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장(Targeting)
3) 포지셔닝(positing)


5. 4Ps
1) 상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)


Ⅲ. 결론
1. SWOT
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)


2. 마케팅 전략 제안
1) 프로그램 구성 측면
2) 서비스 측면
3) 홍보 측면
4) 국제영화제 측면

* 요약결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 조사목적 및 주제 선정 이유

축제문화가 정착되어 있는 해외 몇몇 경우를 살펴보자면 브라질의 삼바축제, 독일의 옥토버페스트, 영국의 프린지페스티벌 등이 있다. 이와 같은 축제들은 관광수입 및 국가 대외이미지 상승 측면에서 높은 부가가치를 창출한다. 뿐만 아니라 자신의 개성과 독특한 아이디어로 참여하고자 하는 의지만 있다면, 인종 및 국가 불문하고 모두가 하나되는 소통의 장으로 꾸며진다.

국내의 상황을 보면 여가시간이 늘어나면서 국민들의 문화적 욕구는 날로 높아져가고 있는 실정이다. 하지만 문화적 욕구에 맞추어 감성을 어루만져줄 수 있고, 해마다 계속 방문하고 싶게끔 ‘만드는’ 축제가 손꼽아 얼마나 될까? 지역을 홍보하는 단순 소비성 주제로 이루어진 프로그램 구성이 장기적인 시각에서 축제의 존재가치를 높이 살 수 있을까? 라는 의문으로 귀결된다. 지역 홍보뿐 아니라 오감을 자극하고 축제 이후 무언가가 남았다는 인상을 심어줄 수 있는 축제가 절실한 실정이다.


한국 영화산업은 경기불황에 따라 주춤하고 있지만 여전히 해외에서 역량을 발휘하고 있다. 미국 최대 시사주간지 타임은 국제 3대 영화제로 손꼽히는 칸 영화제에서 4월 30일에 개봉한 박찬욱 감독의 <박쥐>가 황금종려상의 유력한 후보로 올랐다고 게재하였다(2009-05-16). 칸 영화제에서 수상한 이창동 감독의 <밀양>의 여파로 국내 영화가 해외에서의 수상뿐만 아니라 작품 제작에서 우선권을 부여 받는 횟수는 점점 늘어나고 있다. 이와 같은 현상은 자연스레 국내관객의 수준에 대한 궁금증으로 이어지고, 그들이 손쉽게 참여할 수 있는 국내영화제에 대한 관심 또한 증폭될 것이다.

영화는 자신이 겪어보지 않은 상황에 대한 간접체험을 할 수 있는 대체물로서 세상을 살아가는 다양한 계층의 이야기가 농축된 또 하나의 열린 마당이다. 미래를 선도할 20대가 식견을 넓힐 수 있는 매체 중 영화를 빼놓을 수 없을 것이다. 주류영화를 접하는 것은 아주 쉽지만, 소외계층이 주가 되는 비주류영화는 상업화가 되기 어려운 환경이므로 접할 기회가 적다.

참고 자료

•디지털 영화의 스토리텔링 전략/ 박유희
•지역문화축제로서 전주국제영화제(2006)/ 원광대학교 유럽문화학부 윤시향, 장병수 교수
•전주완주인터넷뉴스(http://blog.daum.net/jjinews) 9회 평가공청회/ 전주영상정보진흥원
•국제영화제 평가 및 향후 발전방안(2004)/ 한국문화관광정책연구원
•국제문화제의 문화적, 산업적 연구-부산국제영화제(2001)/ 경성대학교대학원 연극영화학과 이혜영
•장소마케팅 전략의 성공요인에 관한 연구-부산국제영화제(2007)/ 전남대학교대학원 행정학과 이효재
•국제영화제 서비스 품질과 만족도에 관한 연구-우리나라 6개 국제영화제/ 한국문화관광연구원 박조원
•지역의 장소성과 국제영화제의 관계 및 파급효과:전주의 국제영화제를 중심으로(2008)/ 정다움
•국제영화제 평가, 2006(2007)/ 한국영상산업정책연구소
•부산국제영화제의 성공요인과 효율성 분석(2008)/부산대 경제학과 임정덕, 효율학술문화재단 백충기
•부산국제영화제와 콘텐츠 (2008)/김지석
•지역문화축제의 지역경제파급효과에 관한 연구(2008)/전주대학교 여론정보통계학과 교수 김연형
•동경국제영화제와 부산