• 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

코카콜라의 브랜드가치와 마케팅전략

*한*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2010.01.02
최종 저작일
2009.01
8페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

코카콜라라는 브랜드가 갖는 가치와
지금의 성공을 이룩하기 까지의 마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론
들어가는 말

Ⅱ. 본론
‘코카콜라’의 탄생
발전의 원동력 - 주요경영정책
마케팅전략
평범한 하나의 음료에서 자유세계의 상징이 되기까지
악재의 연속

Ⅲ. 결론

<참고문헌>

본문내용

코카콜라의 바다
-작은 발견에서 브랜드가치1위가 되기까지-

Ⅰ. 서론
들어가는 말
미국을 말하는데 있어서, 빠지지 않고 등장하는 것 중에 하나가 바로 콜라이다. 흔히 사람들은 미국인은 물보다 콜라를 더 많이 마신다고들 말한다. 물론 말이 그렇다는 것이지 물을 더 많이 마시는 것은 당연하지만 그만큼이나 콜라를 많이 마신다는 뜻이 된다. 그리하여 콜라의 종류․모양 또한 다양하며, 그 각기 다른 매력을 발산하고 있다. 그런데 그 많고 많은 콜라들 중에 내가 ‘코카콜라’라는 브랜드의 대해 글을 쓰는 것은 단지 미국 내에서만이 아닌 전 세계적인 브랜드이며, 이제는 ‘코카콜라‘ 라는 말은 세계 공용어라 해도 어색하지 않을 만큼 큰 지위를 차지하고 있기 때문이다. 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다. 또한 그렇게 전 세계적으로 많은 사랑을 받고 있기에 그만큼의 비난 또한 받고 있는데, 그에 대해 좀 더 자세히 알고 싶었으며, 브랜드 가치 1위에 빛나는 만큼 타 기업에 비해 월등히 앞서있는 경영전략에 대하여 구체적으로 알고 싶었다. 그럼 이제부터 미국과 떼려야 뗄 수 없는 ’코카콜라‘에 대해 알아보겠다.

Ⅱ. 본론
‘코카콜라’의 탄생
1886년 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점(조지아 주 애틀랜타)에서는 또 하나의 미국의 상징이 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있었다. 역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 존 펨버턴 역시 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 즉, 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 소다에 갖가지 약재를 섞어 소화제 대신으로 판매한 것에서 유래한다. 펨버튼 박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이것을 만들어 낸 뒤,

참고 자료

콘스턴스 헤인스 『코카콜라의 진실』, 김원호 옮김, 북앳북스 출판사, 2006.
김병도 『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가(위기를 돌파하는 마케팅)』,21세기북스 출판사, 2003.
마크펜더글가스트 『코카콜라의 경영기법』, 고병국외 옮김, 세종대학교 출판부, 1995.
*한*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 코카콜라 마케팅 19페이지
    코카콜라 코카콜라 기업의 역사와 마케팅 전략 분석 리포트 INDEX 1. ... 가치 실현에도 노력했습니다. △ 브랜드의 일관성과 신뢰성 코카콜라브랜드의 ... 광고 캠페인은 코카콜라 브랜드가치와 메시지를 전달하고 소비자들과의 강한
  • 한글파일 코카콜라 해외진출 글로벌 마케팅전략 11페이지
    코카콜라 해외진출 글로벌 마케팅전략 INDEX 1. ... 또한 강한 브랜드 가치로 인해 충성고객이 많이 형성되어 있다. ... 구체적인 마케팅전략의 특성은 나라와 문화에 따라 차이를 둔다는 점이었다.이런
  • 한글파일 A+ 코카콜라 마케팅 전략 레포트 16페이지
    인터 브랜드가 발표한 2003년 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 ... 인터 브랜드가 발표한 2003년 주요기업의 브랜드 가치 평가에 의하면 코카콜라의 ... 브랜드 가치가 704억 달러로 1위를 차지하고 있다.
  • 한글파일 코카콜라 기업분석/코카콜라 SWOT, STP, 4P/ 마케팅 전략의 실패, 성공/ 촉진믹스/ 향후 전략 9페이지
    높은 브랜드가치와 영업 전략의 다변화로 높은 브랜드 순위를 차지해왔다.적극적으로 ... - 높은 브랜드가치 영업 전략의 다변화 안정적인 판매량 합작을 통한 경쟁력 ... 결론 - 향후 전략적 활용가치 Ⅰ.
  • 한글파일 코카콜라 경영,마케팅전략/ SWOT분석/ 개선방안제시 10페이지
    그리고 높은 브랜드 가치, 제품군 다변화, 다양한 협업 이벤트 코카콜라는 ... 코카콜라 경영 및 마케팅전략 (1) 광고마케팅 전략 (2) 서비스마케팅 전략 ... 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
코카콜라의 브랜드가치와 마케팅전략
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업