해외와 국내광고 수상작 비평하기

소개글

좋은 점수를 받은 레폿입니다.
저 역시 시간을 많이 쏟았구요~
부족하지만 많이 참고가 되셨으면 좋겠네요~

목차

Ⅰ.서론
- 광고란 무엇인가

Ⅱ. 본 론
1. 광고의 구성요소

2. 광고 분석
2-(1) clio 수상작
① Budweiser
② Honda (꿈의 힘)
③ John West

2-(2) 뉴욕 페스티벌 수상작
① Asics
② Honda (애니메이션)
③ CARLTON DRAUGHT

2-(3) 한국 광고 페스티벌
① SM7‘함부로 쳐다보지 마세요’
② 옥션 ‘땅 파기’
③ 삼성생명 ‘부모님의 인생은 깁니다’

Ⅲ. 결 론

3. 비평의 한계와 마무리

본문내용

먼저 비평의 한계이자 문제점은 광고를 분석하면서 택했던 구조주의 방법이었다. 1차 의미화 과정은 비교적 객관적인 것이기에 대중들에게 혹은 이 글을 읽는 사람들에게 그대로 전달 될 수 있는 부분이었다. 하지만 문제는 2차 의미화 과정이었다. 2차 의미화 과정은 그 과정중에 해석자 나름대로의 주관적인 평가가 많이 더해졌기 때문에 우리가 생각하는 의미화 과정이 과연 보편적일수 있는가에 대한 문제에 봉착하게 된다. 예를 들어 SM7의 광고에서 나온 인물이 입었던 양복의 색깔에 대해 비오는 날에 자신이 구입한 차보다 더 멋진 차를 보게 된 인물의 심리는 반영하는 컬러라고 모든 사람이 인식 하지 않는 경우가 발생 할 수 있다. 그리고 남성 중심적이 맥주 광고도 제작 당시에는 아무런 의도 없이 만들어졌을 지라도 비평하는 입장에서 본다면 반발심을 조장할 수도 있는 일이다. 이렇듯 광고는 지배적 이데올로기를 전파시키는 수단이 될 수도 있다.

광고는 자본주의의 꽃이다. 광고의 마케팅의 최종목표가 이윤추구의 극대화 이기 때문이다. 자본주의가 보이지 않는 손에 의해 굴러가듯이 광고도 자본주의의 보이지 않는 손에 의해 굴러간다. 우리가 광고에 매료되는 이유는 광고의 려한 영상이나 그럴듯한 메시지에 속아서라기 보다는 우리의 결핍된 욕망(wants)에 원인에 있다.

지금까지 기호학을 바탕으로 광고를 비평해 보았다. 처음 접해보는 광고 용어와 난해한 이론들 때문에 어려운 부분이 많았고 광고에 대한 엄청난 이론에 놀라지 않을 수 없었다. 하지만 평소에는 주의깊에 보지 않고 지나치던 광고를 다시 주의깊게 보고 하나하나의 의미를 생각해보니 대사 하나 소품 하나에도 의미가 있다는 것을 알았다. 생전 처음하는 광고비평이라 힘들었지만 이번 과제를 통해 기호학에 대해 조금이나마 알 수 있게 된 것에 대해 의미를 두고자 한다.

참고 자료

이재원