중국원양자원 분석 및 마케팅전략

소개글

중국원양자원 분석 및 마케팅전략

목차

1. 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업성장분석

2. 내부환경분석
1) 경쟁사분석
2) 생산분석
3) 유통분석
4) 목표시장분석
5) 가격분석
6) 제품분석

3. 전략도출
1) 유통전략
2) 홍보전략

4. 재무자료

본문내용

1. 외부환경분석
1) 원양어업 거시환경분석
현재 중국은 세계 최대의 수산물 생산국이자 수출국의 지위를 점하고 있습니다. 중국의 수산물 생산량은 2006년에 5,290만톤에 달하였는데, 이는 세계 수산물 생산량에 32.4%를 차지하고 있는 것으로, 1980년 6%와 비교하면, 비약적인 발전 속도라 할 수 있습니다. 수산물 교역액도 2005년에 120억 달러로, 세계 수산물 교역 금액의 6.7%를 차지하고 있습니다. 수산물 수출은 2005년에 78억 9,000만 달러에 이르렀으며,세계 수산물 수출에서 차지하는 비중은 9.3%에 달하였습니다.
중국에서 수산업은 자국내 식량 공급 이외에 외화 획득 산업으로써 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 이에 중국 수산 당국은 어선어업 구조조정, 금어기 설정, 양식어업 현대화 등 지속 가능한 생산체제 구축에 적극 나서는 동시에 부가가치 향상을 위해 각종 지원과 투자를 확대, 장려하는 등 주요 선진 국가의 정책 방향과 유사한 움직임을 보이고 있습니다. 지금까지 중국 수산 생산량의 발전은 양식업의 성장에 주된 기반을 두고 있는데, 2005년 전체 생산량 5,100만톤 중 해면양식이 1,384만톤, 내수면양식이 2,008만톤을 기록하고 있어, 전체 생산량의 66.5%를 차지하고 있습니다.
이러한 가운데 중국은 최근 수산물 수출 확대를 위한 다양한 정책을 차례로 도입하고있는데, 이는 세계적으로 수산자원 감소가 이슈화되는 동시에 수산물 소비는 증가세를 보이고 있는데 따른 것으로 풀이됩니다. 수산물 가공의 경우 신규시장 개발, 전문기지 건설, 위생 및 품질 관련 제도 도입 등 수출경쟁력 제고에 정부가 적극 개입하고있으며, 양식어업에 대해서도 수출 전문지역을 조성하는 등 수출 확대를 위한 각종 정책이 마련되고 있습니다.
중국의 수산물 총공급은 2001년 4,593천톤에서 국내생산 및 수입 모두 증가하여 2005년 약 5,500만톤 수준에 이르렀으며, 총수요는 2001년 3,527만톤에서 국내 소비 및 수출 모두 증가하여 2005년 47,153천 톤 수준입니다.

참고 자료

없음