브랜드 재활성화 전략 (성숙기 이후 쇠퇴기에 들어선 제품의 재활성화 전략)

목차

Brand Revitalization Strategy

Intro. 자료작성 범위 & 방향
1. Brand Revitalization
2. 선정요인 & 환경분석
3. 팀원소개 & 진행순서
4. 분석제품 vs 경쟁제품 비교
5. 브랜드 재활성화 전략
6. Team Discussion
7. Conclusion

본문내용

매출액매출액/이익
투자액투자액/손실
쇠퇴기로 들어선 제품을
살릴수 있는 방법 연구
→ Brand Revitalization Strategy
[Assignment]
장수제품 but 답보상태
오래된 제품을 어떻게 회생시킬 것이냐?
- 현재의 시장 분석
- 어떻게 부귀영화를 되찾을 수 있을지 전략 짜보기
▶ Brand Revitalization Strategy
1. Brand Revitalization
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는
- 소비자 기호(Tastes and Preferences)의 변화,
- 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의
환경변화에 따라 브랜드 에퀴티(Brand Equity)가 약화된 경우,
브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand것을 의미
하지만 브랜드 에퀴티를 구성하고 있는 경쟁력 있는 요소들이
거의 남아있지 않다면, 그 브랜드는 브랜드 재활성화의 대상이 되지 않음
브랜드 재활성화의 배경이 되는 브랜드 에퀴티(Brand Equity) 약화현상은
- 브랜드이미지(Brand Image)의 노후화,
- 부정적인 브랜드 연상(Brand Associations)의 강세,
- 향력 감소,
- TOM(Top of mind)이나 브랜드로얄티(Brand Loyalty) 등의
소비자 인지, 태도, 행동, 자산의 약화 등으로 나타남
1-1. Definition
1997년 University of Illinois의 브랜드 연구소의 연구 결과
Revitalization 될 수 있는 브랜드는
먼저 시장 내에 다른 경쟁 브랜드와 구분이 되는,
소비자들의 인식상의 특성을 가진 브랜드라고 정의함
그러한 브랜드들은
오랜 전통과 명성을 가지고 있고, 폭 넓게 유통되고 있으며,
다른 경쟁 브랜드에 비해 광고도 적게 하며, 판촉 행사도 적게 하는 브랜드
가장 저가의 브랜드는 아니며, 중간 이상의 가격을 형성하고 있는 브랜드
마진이 높고 SKU(Self-Keeping Unit)가 적은 브랜드일수록,

참고 자료

없음