나뚜루의 마케팅조사

소개글

마케팅 조사론 과목 PPT입니다.
SPSS를 활용한 통계자료도 있고, 기업분석부터, SWOT, STP, 4P까지 모든 내용이 다 실려있습니다. 설문지를 기반으로한 통계자료와 다양한 시각자료로 이 PPT자료가 유용하게 쓰일수 있습니다.

목차

1. 나뚜루 선정 이유
2. 문제점 인식
3. 까페와 경쟁하는 업체들
4. 나뚜루는
5. 환경분석
1) 시장분석
2) 고객분석
3) 경쟁사 분석
4) SWOT 분석
6. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
7. 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

* 문제점 인식
기존의 프리미엄 아이스크림 전문점 시장은 선두 업체인 베스킨라빈스31의 공격적인 마케팅으로 이미 많은 점포수와 높은 인지도로 대중의 사랑을 받고 있다. 나뚜루는 롯데제과의 프리미엄 아이스크림 브랜드로 베스킨라빈스31의 뒤를 잇는 2위 업체이지만, 그 규모와 인지도 등에서는 아직 많이 부족한 실정이다.
최근 프리미엄 아이스크림 매장들이 카페형으로 전환하면서 단순히 아이스크림을 먹기 위해서뿐만 아니라 시간을 보내기 위해서도 찾아오고 있다. 이미 몇 해 전부터 베스킨라빈스31은 복합까페형 매장을 운영 중이며, 대학로 점을 비롯해 서울에만 10곳의 매장이 있다. 나뚜루는 08년인 작년에 명동에 첫 복합까페형 매장을 오픈했다.
베스킨라빈스31보다 규모나 인지도, 시장점유율에서 많이 뒤지는 나뚜루는 아직 베스킨라빈스31을 뛰어넘으려 하지 않고, 그저 뒤쫓고 있는 수준이다. 나뚜루의 시장점유율 1위를 위해, 기존 아이스크림 시장 내에서의 경쟁만이 아닌 일반까페와의 경쟁으로 까지 확대한 복합까페형 매장 중심으로 보다 효과적이고 공격적인 전략을 마련해 보는 것이 이번 프로젝트의 목적이다.

참고 자료

- 커피전문점 시장규모 : 중앙일보 / ‘1000원 커피 전쟁’ 편의점도 뜨겁다‘ / 최지영 기자 / 09/02/17
- 프리미엄 아이스크림전문점 시장규모 및 베스킨라빈스31, 나뚜루 시장점유율 :
푸드투데이 / ‘프리미엄 아이스크림 시장 전운’ / 이상택 기자 / 08/05/08
- 하겐다즈 시장점유율 : 한국신용평가정보 / KIS 산업분석 Report <아이스크림> / 06/09/06