정관장 마케팅 전략

소개글

정관장 마케팅 전략입니다.
A+ 받았던 자료입니다^^
많이 봐주세요.

목차

1.주제선정이유
2.기업소개 (한국인삼공사 & 정관장)
3.환경분석
1)시장환경 분석
2)swot분석
3)경쟁사분석
4. STP 전략
5. 4P전략
6. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교
7. 결론
8. 시사점 및 발전방향

본문내용

고령화와 웰빙 열풍이 맞물린 현재, 보다 건강한 삶을 위해 건강 제품에 대한 사람들의 관심이 그 어느 때 보다 높다. 특히 현재 신종 인플루엔자에 대한 공포감이 확산되면서 면역력 강화와 관련된 건강식품들이 인기인데, 그 중 사포닌이 첨유된 홍삼제품이 독보적인 입지를 다지는 계기가 되었다. 현재 성인 2명중 1명이 홍삼제품을 먹고 있다니 홍삼제품의 인기를 무시할 수 없다. 홍삼처럼 검증된 전통의 건강식품이 없고, 기술 발달로 생산이 늘면서 빠르게 대중화된 덕분이다. 또 과학적 효능까지 뛰어나 국내 뿐 만이 아닌 세계에서 인정받고 있는 식품이다.
그래서 우리 8조는 홍삼 사업으로 성공한 여러 브랜드 중 가장 인지도가 높은 정관장을 브랜드 마케팅을 분석하기로 했다. 최근 조사 결과, 홍삼 브랜드 중 소비자들에게 가장 잘 알려져 있는 브랜드는 ‘정관장’으로 10명중 9명 이상이 정관장 브랜드를 알고 있었고 선호도에 있어서도 타 브랜드에 비해 78.1%로 높았다고 한다. 또한 한국인삼공사의 정관장은 3년 연속 한국산업의 브랜드 파워 건강식품 부문 1위를 차지하고 있으며, 현재 국내 홍삼시장을 정관장이 시장점유율 75%로 사실상 독점하고 있는 상태다. 정관장은 지난해 매출액 6200억원에 순이익 1200억원을 기록, 이익률이 20%나 됐다.
우리는 정관장과 다른 경쟁업체들과 비교분석을 해보며 다른 업체들에 비해 정관장의 확고한 브랜드 입지와 성공요인에 대하여 분석하고자 한다.

참고 자료

없음