마케팅 철학

소개글

마케팅 철학에 관한 글입니다.
北岡俊明 / 기타오카 도시아키에 관한 글입니다.

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본문내용

- 마케팅이라는 경영기법의 내용과 논리적 측면을 벗어나서, 인간의 사고과정으로 시작된 인식론과 방법론에 관한 직관과 논리에 관한 것을 말한다.

인식론은 무엇에 대해 알고 있다는 것 그리고 그 무엇을 보고 그것에 대해서 말할 수 있는 인간의 인지능력에 대한 모든 이론을 포함하는 것입니다. 이를테면 대다수의 심리학자들이 행하는 연구는 인식론이라는 범주에서 얘기될 수 있는 것이며, 인식론이라는 말은 특정 연구 분야를 지칭하는 것이지, 그 자체로 어떤 주장이나 사상을 담보하는 것은 아니라는 것이다. 인식론의 명제들은 방법을 구성할 때 직접 사용할 수 있는 자료를 방법론에 제공한다. 예를 들어 인식의 기준이 무엇인가에 관한 인식론의 명제들은 방법론에 대해 참된 인식을 얻고 검증하기 위해 따라야 할 규칙을 제공한다. 인식론은 17세기 유럽에서 생성된 학문으로 모든 학문에 대한 판단을 가능하게 하는 학문으로 알려져 있다. 오늘날 연구를 수행하는 자연과학자나 사회과학자 모두는 인식론이야말로 연구방법론을 안내하는 중요한 기초임을 인식하고 있다. 우리가 사용하고 있는 연구방법이 어떤 방법론과 인식론에서 연유하였는가를 명확히 인식함으로써 연구방법의 기초를 이해할 수 있을 것이고 나아가 연구방법의 사용을 가능하게 한다.

방법론은 철학적 세계관과 깊은 관계가 있는데, 예를 들어 공리적 방법은 그 자체로만 보면 철학적 세계관의 전제로부터 비교적 자유로운 방법이지만 적용범위 등의 문제에서는 철학적 세계관과 결코 무관하지 않다. 이 방법이 어떤 영역에서 어느 정도 확실한 인식을 가져다줄 수 있는지에 관해서는 철학적 세계관에 따라 다양한 대답이 있다. 또한 개별 과학들과 관련되어 있는데, 각각의 개별 과학은 제각기 특수한 방법론적 문제를 가지고 있다. 개별 과학은 자신의 대상 이론·언어에 방법을 적용할 수 있으며, 반대로 일반방법론의 자료가 된다. 일반방법론은 개별 과학의 방법론을 수용, 개조, 일반화를 거쳐 원리적 문제를 해명함으로써 방법론을 풍부하게 만든다. 이러한 과제설정에 비추어 보더라도 방법론이 다른 이론으로부터 독립되고 고립된 분야가 아님을 알 수 있다. 인식론과 방법론은 밀접한 관계를 통해 인식론은 방법론에 철학적 기초의 일부를 제공한다.

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