[사회조사방법론] 사회과학 조사

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♧ 연구문제 : 비교광고가 소비자의 제품선택에 어떤 영향을 미치는가? - 김치 냉장고 비교광고를 중점으로..
요즘 광고계가 후끈 달아올라 있다. 지난 9월부터 비교광고가 본격 시행되면서 광고주들이 경쟁회사의 제품이름을 공개적으로 거명하고 나섰기 때문이다.
이제 2위업체나 후발업체들은 1위 업체를 지랫대 삼아 도약의 발판을 마련할 수 있게 됐다며 본격적인 광고전쟁을 준비하고 있다. 그러나 비교광고는 효과가 큰 만큼 상대를 비방할 위험성도 매우 높다. 비교와 비방 그한글자 차이가 엄청난 것이다.

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