던킨도너츠PPT

소개글

던킨도너츠에 관한 마케팅 조사론 PT

목차

조사배경
시장상황 및 자사분석
의사결정문제 조사문제
소비자조사 시행
소비자조사 결과 분석

본문내용

1. 경제적 환경
-자본주의 및 서구 문화의 확산, 소비행태의 변화
2. 인구통계적 환경
-독신인구 증가
3. 사회 문화적 환경
-라이프 사이클의 변화, 식생활의 변화, 서구화
커피 시장 거시상황분석
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
커피 시장 산업상황분석
잠재적 경쟁자
대체제의 위협
공급자
구매자
산업내 경쟁자
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
커피 시장




>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
1. 일반 도넛 소비자들은 도넛 구입 시 음료도 같이 구입할 것이다.
2. 던킨 커피의 질을 높였을 경우 가격이 오르더라도 소비자는 구매할 것이다.
3. 유통 능력을 가지고 있는 던킨 도너츠는 커피 시장에서도 성공 가능성이 있을 것이다.
4. 던킨 도너츠 광고는 새로운 던킨 커피의 질을 잘 설명하지 못하고 있다.
5. 광고 문안이 바뀌면 던킨의 커피 인지도가 상승할 것이다.
6. 던킨 커피의 질을 향상 시킬 경우 커피 매출이 증가하고 소비자의 선호도가 올라갈 것이다.
의사결정 문제
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
대상 : Dunkin을 이용해 본 대학생 120名
조사방법 : 질문지법
조사기간 : 11월 17일~11월 24일
(약 일주일간)

참고 자료

없음