한강이미지연구를 통한 서울시 관광 경쟁력 강화 방안 - 스토리텔링기법을 통한

소개글

직접 작성한 논문으로
한강이미지에 대한 실증조사를 통해서
서울시 관광 경쟁력을 강화할 수 있는 방안에 대해서
스토리텔링 기법을 가지고 제안한 논문입니다.

방대한 양의 자료조사와 시간을 들여서 작성한 것으로
많은 참고가 될 것입니다.

목차

제 1장 서론
제 1절 문제제기
제 2절 연구목적
제 3절 연구의 범위 및 방법
제 4절 연구 구성

제 2장 문헌연구
제 1절 한강의 역사적 의미에 대한 고찰
제 2절 한강과 서울시 관광 현황에 대한 고찰
1. 세계 관광 동향
2. 아시아 관광 동향
3. 국내 관광 동향
4. 외래관광객 추이 및 행태
5. 서울시정개발계획과 한강 르네상스
제 3절 관광지 이미지에 대한 이론적 연구
1. 관광지 이미지의 개념
2. 관광지 이미지 형성 요인
3. 색채 이미지를 활용한 관광지 이미지 형성 요소 측정
제 4절 관광 스토리텔링
1. 스토리텔링(Storytelling)의 정의
2. 스토리텔링의 역사
3. 관광 스토리텔링

제 3장 연구방법
제 1절 연구설계
1. 연구과정
2. 연구방법
제 2절 실증조사 설계
1. 내·외국인 설문조사 설계
2. 표적집단면접법(F.G.I : Focus Group Interview) 설계

제 4장 연구결과 분석
제 1절 표본의 특성
제 2절 자료의 분석
1. 설문조사 분석
1) 빈도분석 및 기술 통계분석
2. 표적집단 인터뷰 분석



제 5장 결론
제 1절 연구 결과 요약
제 2절 시사점과 제안
1. 스토리텔링을 활용한 한강 주변 관광순환로 개발
2. 서울관광서비스 수준의 제고
3. 한강 주변 시설 확충
4. 한강 야경관광 개발
5. 연구개발분야의 집중 투자
6. 서울시 재방문의 촉진
제 3절 연구의 한계 및 향후과제

참고문헌

본문내용

제 1장 서론

제 1절 문제제기

최근의 세계 관광시장동향을 살펴보면 ‘국가관광’에 비해 상대적으로 ‘도시관광’에 대한 중요도가 부각되고 있다. ‘도시관광’ 이란 일반적으로 도시 관광자와 도시의 관광대상, 관광기업, 관련정부, 도시주민과의 상호작용과 현상의 총체라고 정의할 수 있다. 즉, 종합적으로 ‘도시관광’ 이란 도시내부 혹은 도시 외부인에 의해서 도시의 각종 매력물과 편의시설 및 도시의 이미지를 관광대상으로 하여 도시 내에서 발생하는 관광현상을 의미한다고 볼 수 있다. 근래 한국의 관광산업 또한 ‘도시관광’에 초점을 맞춰 지방축제개발, 도시문화관광 프로젝트 등이 지자체를 중심으로 하여 개발되고 있는 추세이다.
‘도시관광’은 장소마케팅 전략과 맥을 함께함으로써 물리적 공간을 그 속에서 살아가는 사람들의 혼과 정신이 담긴 문화적 장소로 만들어감으로써 지역의 장소성과 커뮤니티를 강화함은 물론 이를 통해 도시에 대한 이미지를 확고히 하고 세계인들에게 도시를 알림으로써 관광목적지로서의 경쟁력을 강화하는 궁극적 목적을 가지고 있다.
한국에서 관광목적지로서 관광객들이 가장 많이 찾고 있는 도시는 수도인 ‘서울’이다. 한국관광공사의 발표에 따르면 2006년 외래 관광객들이 한국여행 중 가장 많이 방문한 장소는 서울로서, 76.8%의 비율을 보이고 있으며 2위인 부산(18.0%)과도 큰 격차를 보이고 있다. 하지만 세계관광시장에서 서울이 관광목적지로서 차지하고 있는 비율은 매우 낮은 수준에 불구하다. 뿐만 아니라 한국 자체가 세계관광시장에서 관광목적지로서 높은 위상을 얻고 있지 못한 것도 사실이다. 2006년 통계에 따르면 관광목적지로서 가장 많은 비율을 차지한 국가는 프랑스로, 관광입국자수가 8,000만 명 정도가 된다. 하지만 한국의 경우 500만 명 정도가 입국한 것으로 나타났다. 한국관광공사의 자료에 따르면, 한국이 관광지 선택에 포함되지 않는 이유는 1위가 ‘한국에 대해 모름/무관심’이 평균 40%이상인 것으로 나타났다. 그에 비해 ‘관광시설,l역사, 문화지의 부족’ 은 가장 평균 2%정도로 매우 낮게 나타났다. 다시 말해, 한국이 관광목적지로서 매력도가 낮은 이유는 한국에 대한 인지도가 매우 낮고 뚜렷한 이미지가 없기 때문이라는 것이다. 이는 비단 한국뿐만이 아니라, 한국 관광의 중심지 역할을 하고 있는 서울도 마찬가지이다.

이에 서울시는 관광산업육성을 서울시의 정책사업으로 지정하고 금년 3월 6일에 세종문화회관에서 ‘2007 서울관광인 대회’를 개최하였다. 이 대회에서 서울시는 ‘2010년 외래관광객 1천 2백만 명 달성’ 목표를 발표함으로써 관광목적지로서 서울의 이미지를 확고히 하겠다는 시(市)의 의지를 표명하였다. 관광목적지로서 서울의 경쟁력을 강화시키기 위해 서울시는 그동안 소홀히 여겨졌던 한강을 서울의 대표 브랜드로 육성하기 위해 한강르네상스라는 프로젝트를 본격 가동한다는 계획을 세우고 있다.
예로부터 한강은 한국의 문화와 정치, 경제 등 모든 분야에서 중심지 역할을 해왔다. 그만큼 한강 주변에는 선사시대부터 현재까지 한국의 모습들을 살펴볼 수 있는 관광자원이 풍부하다. 또한 세계 여느 나라의 강들과는 다르게 한강은 거대한 규모를 자랑하고 있다. 하지만 지금까지 관광연구와 관광목적지 개발에서 한강은 이런 장점들을 살리지 못한 체 연구대상에서 상대적으로 소홀히 다뤄진 것이 사실이다.
따라서 본 논문에서는 서울의 관광목적지로서의 경쟁력강화방안으로 주 핵심논제를 ‘한강’으로 하였으며, 한강의 중요성을 되짚어보고 서울을 방문한 관광객들의 한강에 대한 인식 조사와 더불어 서울시의 한강르네상스 프로젝트를 바탕으로 한강과 한강 주변의 관광자원들을 연계하는 방법을 모색하도록 하겠다.

참고 자료

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척도를 이용한 제품 이미지의 평가,『Korean Journal of The Science of Emotion & Sensibi