화장품 시장 분석 및 ETUDE의 마케팅 전략 분석 및 사례, 전략 도출

소개글

화장품 시장의 전반적 분석과 ETUDE 화장품의 분석(STP분석 등)이 되어 있으며 향후 ETUDE가 경쟁력을 가지기 위해 취해야할 전략들이 분석 되어 있습니다.

목차

ETUDE 소개
ETUDE STP 와 현재상황
화장품 시장 분석
IT를 통한 Chanel 확보 전략
결론 및 시사점
Q & A

본문내용

Merit 1.
온라인 게임의 경우 회원 가입자 수, 동시접속자 수, 접속시간,
연령층 등의 데이터가 있어서 위험성이 적고 효율적인 광고 가능

Merit 2.
게임을 통한 PPL은 단순히 브랜드를 노출 시키는 기존의 광고보다
소비자에게 재미와 흥미를 제공하면서 브랜드를 직, 간접적으로 체험
할 수 있도록 해주는 장점을 가짐

카트라이더
BMW그룹 코리아의 ‘MINI’는 ‘카트라이더’ PPL을 통해 잠재 고객층에 인지도 제고 효과가 있었던 것으로 평가한다. BMW그룹 코리아측은 “특히 30대 남성 고객들 사이에 ‘MINI’를 홍보하는 효과가 있었다”고 전했다.

스페셜포스
‘스페셜포스’에 한달 반 가량 ‘왕뚜껑’
PPL을 진행 이벤트 참가 건수 150만건
이벤트 사이트 가입 회원수 40만명

참고 자료

없음