삼성전자의 데카르트 마케팅

목차

사례기업 마케팅에 대한 간략한 요약
성공이유
개선을 위한 제언으로 구성하고, 각 영역별로 설명한다.

본문내용

사례기업 마케팅에 대한 간략한 요약
삼성 가전제품은 앙드레 김과 협력하여 지펠·하우젠에 대하여 기능뿐만 아니라 예술적 가치를 부여하는 데카르트 마케팅을 실시하였다. 데카르트 마케팅이란 디지털기술과 결합한 최첨단 기능이 시간이 지남에 따라 소비자에게 프리미엄을 줄 수 없어, 최첨단 기능에 예술적 가치를 부여하여, 가전제품이 아니라 예술품으로 제품을 어필하는 마케팅을 말한다.
성공이유
데카르트 마케팅에서는 제품자체가 갖고 있는 특성을 정확히 파악해 잘 조화될 수 있는 디자인을 도입하는 것이 필수조건이다. 특히, 해당 브랜드 컨셉을 충분히 소화할 수 있는 뛰어난 디자이너와 제휴하고, 기업과 디자이너의 디자인 철학 일치하는 외부디자이너를 활용하게 된다면 브랜드 가치를 극대화 할 수 있다. 또한 제품의 기능성이 가장 우선시 되어야 하는데, 지나치게 혁신적이거나 디자인 중심으로 제작되어 사용 편리성이 떨어지면 결국 소비자에게 외면당할 수 있다. 이러한 점을 정확히 파악한 삼성은 앙드레 김과의 제휴로 고급스러운 와인컬러와 페이즐리·다마스크 문양을 제품에 적용하고, 에어컨에는 특수 소재인 곡면유리를 적용하는 등 컬러·소재·문양을 차별화해 최고급 프리미엄 브랜드 이미지를 강화시켰을 뿐만 아니라 삼성 고유의 디지털기술로 기능면에서도 우수성을 발휘하였다.

참고 자료

없음