[기업, 경영, 조직] 기업조직

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 기업커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 기업 커뮤니케이션의 의의

Ⅲ 기업커뮤니케이션의 유형
1. 공중관계(PR)
2. 기업홍보
3. 기업광고
4. 기업이벤트
5. 회사명
6. 기업의 문화활동

Ⅳ 결 론

본문내용

기업이 현대사회에서 존속·성장·발전하려면 그 존속기반인 사회의 이해와 지지를 얻지 않으면 안 된다. 기업의 새로운 환경은 대중소비사회로서의 공업사회가 붕괴되어 기업이 사회에 유용한 제품이나 서비스를 효율적으로 제공하는 것만으로는 사회의 지지를 얻기 어렵게 만들어 가고 있다. 이는 제품중심의 기업커뮤니케이션에 대한 변화의 필요성을 뜻하는 것이다. 기업은 외부환경으로부터 끊임없이 정보를 받아 들여 처리하고 재구축하여 다시 사회로 피드백함으로써 기업은 사회와 함께 존속·성장·발전할 수 있는 것이다.
기업이 수행하는 커뮤니케이션은 크게 대내적 기업 커뮤니케이션과 내외적 기업 커뮤니케이션으로 나누어 지며, 대외적 기업 커뮤니케이션은 다시 외향적 기업 커뮤니케이션과 내향적 기업 커뮤니케이션으로 구성된다. 이러한 기업커뮤니케이션은 기업이 발신하는 모든 정보의 전달활동이다. 이에는 제품과 서비스 그리고 매스컴등 현실적인 모든 방법을 통해 정확하게 전달하는 것으로 기업이 전체로서 종합적이고 체계적이며 나아가 정확한 피드백을 획득하여 궤도수정을 해 나가는 상호전달활동을 말한다.
20세기 후반의 교통과 통신수단의 발달로 세계가 지구촌화 되었고, 첨단의 매체를 이용하여 언제 어느 곳에서나 시공을 초월하여 원하는 지식과 정보를 얻을 수 있게 되었다.

참고 자료

1. 오두범,「PR커뮤니케이션론」,나남출판,1991
2. 김영임,김유경,유세경,「인간과 커뮤니케이션」,한국방송대학교출판부,1998
3. 최병룡,「신광고론」,박영사,1995
4. 최윤희,「현대PR론」,나남출판,1992
5. 김원수,이유재,「광고론」,한국방송대학교출판부,1996
6. 재단법인 일본경제광보센터,「제5의 경영자원 기업홍보」, 편집회사 사람·들,1997