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해외진출 성공 사례 국내 기업 분석

*희*
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최초 등록일
2009.11.15
최종 저작일
2009.11
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소개글

해외진출 성공 사례 국내 기업 분석(마케팅, 경영, 등등 분석)

목차

1. 서론
2. 본론
1) 사례 연구
2) 진입 전략
3) 세분화/포지셔닝 전략
4) 제품 전략
5) 촉진 전략
6) 유통전략
7) 마케팅 체제
3. 결론 및 한계
4. 참고문헌

본문내용

본 장의 연구는 한국 기업이 중국시장에서 사용하고 있는 마케팅전략을 분석하고 성공적 마케팅의 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 중국 시장에서 성공 사례로 지적되고 있는 사례를 분석하여 성공에 밀접하게 관련되어 있는 요인과 전략을 파악하고자 한다. 구체적으로 삼성전자, 롯데제과, 동양제과, 메디슨, 경동보일러와 에바스 화장품을 사례 연구 대상으로 하였다.
이러한 연구가 필요한 이유는, 우선 중국 시장이 연평균 20-30% 성장하는 반면에 국내시장이 성숙됨에 따라 국내 기업이 중국 마케팅 사례가 크게 늘어나는 데 있다. 중국 진출 사례 중에 롯데 껌, 오리온 초코파이, 경동보일러 등 성공 사례도 많은 반면에, 삼양라면, 진로소주 등 실패 사례도 상당수에 이르고 있다. 따라서, 한국의 중국 마케팅 효율화를 위해서는 중국시장에서의 마케팅 전략에 관한 체계적 연구가 필요하다.
따라서 본 장의 연구는 한국 기업의 중국 등과 같은 신흥성장시장에서의 마케팅에 관한 이해에 학술적․ 실무적으로 도움이 될 것이다.

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없음

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