서비스 마케팅- 네이버 분석

소개글

서비스 마케팅-네이버 분석

목차

NAVER 연혁

1. 네이버의 SWOT분석

2. 네이버의 STP 전략

3. 네이버의 서비스 마케팅 믹스(7P)

본문내용

1. 네이버의 SWOT분석
STRENGTH
-업계 시장 점유율 1위
-높은 브랜드 가치
-기술의 우위
-독특한 이미지 전략
-우수한 기술 개발 연구진
-같은 계열사와의 공동 전략
WEAKNESS
-카페 기능의 잦은 오류
-경쟁사와 비슷한 서비스
-영화나 드라마에 연계한 수익사업에만 치중
-대대적 광고에 의존한 마케팅의 한계점
-이용자들의 도덕성이나 지식에 의존할 수밖에 없는 지식수준의 문제점
-신뢰성이 확보되지 않은 무분별한 답변에 대하여 효과적인 통제의 어려움
OPPORTUNITIES
-해외시장 개척
-중국 최대 게임 사이트에 투자
-향후 높은 매출 창출로 기대
-미국, 인도, 일본 등 법인 설립
-브랜드의 수출
-꾸준히 늘어나는 인터넷 사용인구의 지속적인 증가로 이용자 확보가 용이
-보다 더 양질의 정보를 얻고 싶어 하는 소비자(이용자)의 욕구와 그것을 만족 시킬 만한 기초준비 완비
THREATS
-핵심 기술인 지식in에 대한 타 사이트의 모방
-타 포털 사이트의 증가 및 경쟁 기업들의 약진
-기타 경쟁 검색엔진들의 견제와 베끼기 시비
-해외에서의 국내 포털 사이트 벤치마킹 붐
- 인터넷 산업의 특성상 포털 사이트마다 비슷한 기능소유
- 우량 콘텐츠 공급업체(CP)를 확보하기 위해 치열한 경쟁
-대용량 서비스를 위한 서버 확충으로 인한 비용의 발생 (연간 100억원

참고 자료

없음