편집매장에 대한 구체적인 레포트

소개글

편집매장에 대해 자세한 글 !

목차

Ⅰ. 서론 및 선정 동기

Ⅱ. 본론

1) 환경 분석

2) SWOT 분석

3) STP 분석

4) 4P 분석

5) 편집 매장의 현황

6) 한계점

7) 해결 방안


Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론 및 선정동기

수요자의 요구가 점점 다양해지면서 패션업계에 변화의 바람이 불고 있다. 최근 ‘잇 아이템’, ‘잇 플레이스’ 등 신 용어가 생길 만큼 일반 사람들에게도 패션과 쇼핑이 자연스럽게 다가오고 있다. 압구정이나 청담동 일대, 혹은 홍대 명동 앞 매장을 지나다 보면
명품관, 개인 브랜드 숍, 수입 숍 등 ‘패션의 거리구나’ 라고 느낄 만한 장소들이 실제로 많다. 편집 매장도 그 중 하나인데, 편집 매장은 패션에 관심 있는 사람들이 자주 찾는 곳이며, 최근 몇 년 간 점포수가 증가하고 있다. 각 매장을 살펴보면 제각기 다른 매력으로 손님들을 불러 모으고 있지만 편집 매장은 그들과는 다른 좀 더 차별적인 매력으로 소비자들의 마음속에 입지를 굳히고 있다고 판단하여 과제 대상으로 선정하게 되었다. 편집 매장은 다른 매장들과 다름(Different)과 동시에 더 나은(Better) 경쟁우위를 가지고 있기 때문에 많은 고객을 가지고 있고, 점점 그 수는 늘어나고 있다. 따라서 이번 소매점 성공사례 분석 과제를 통해 이러한 편집 매장의 마케팅 전략을 분석해 봄으로써, 그들은 어떠한 전략을 가지고 있고 다른 타 매장들과 어떻게 다르고 무엇이 더 나으며, 소비자들의 마음에 어떻게 자리 잡고 있는지 살펴본 후, 앞으로 개선해야 할 사항이 무엇인가에 대해 알아보고자 한다.


Ⅱ. 본론

(1)환경 분석

유통 채널이 진화하고 있다. 소매점에서 백화점으로, 백화점에서 대형 할인 마트로, 할인 마트에서 제조자 직매 형 매장인 SPA 와 편집 매장까지 선진국을 중심으로 과거 일반화된 유통 구조에서 새로운 개념의 유통 채널로 빠르게 변화하고 있다. 편집 매장은 가치 지향적 소비 형태로의 변화, 새로운 유통 채널의 필요성, 새로운 부가가치의 창출이라는 시대적 니즈에 의해 탄생한 신개념의 유통 방식이다.

참고 자료

100일 만에 배우는 유통관리, 서 용구, 이 정희, 서울경제경영
패션마케팅, 이 은영, 1997. 교문 사
패션머천다이징&마케팅, M. H. 저니 건, 임 숙자 외 옮김, 1998, 교문 사
사이먼서치 2008년 4월호
사이먼서치 2009.6.28
패션 채널 2009년 6월호 모아진
뉴스 플러스 2009. 3. 4
한겨례 신문 2008.11.5
조선일보 2009.3.4
프라임 경제 2009.2.10
credit Rating Weekly 스페셜 리포트 “패션 신 유통 트렌드”
백화점 편집 매장 시장조사 보고서 , 해피캠퍼스