정치인의 이미지 형성 및 관리

소개글

정치인의 이미지 형성 및 관리 매스컴론 과제 입니다.
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목차

1. 이미지 형성 이론과 전략
1)이미지란 무엇인가?
3)이미지 형성을 위한 커뮤니케이션 전략

2. 이미지 회복 전략
1) 이미지 회복의 전제
2) 웨어와 린쿠겔의 사과론
3) 버크의 정화론
4)라이언의 공격과 방어
5) 베노이트의 이미지회복 전략
6) 쿰스의 명성회복 전략

본문내용

1. 이미지 형성 이론과 전략
-레이건 대통령 당선은 이미지 메이킹의 승리
-국내는 1987년 대통령선거 : 노태우 후보의 보통사람 이미지
1)이미지란 무엇인가?
(1)이미지의 개념과 중요
①이미지의 정의
-이마고 imago, 이미터리(imitari)에서 기원
-마음속에 그려지는 사물의 감각적 영상
-실체를 바탕으로 만들어진 인상
-사람의 인식과 실체사이에 있는 어떤 인상 : 의사관념 pseudo environment
-사람들은 모든 것을 판단하고 행동하는 것은 인상의 소산
-특정대상의 외적형태에 대한 인위적 모방이나 재현
-개인이 진실이라고 믿는 주관적 지식

*부어스틴의 정의
인위성: 특수한 목적으로 전문가가 구민 것
신뢰성: 이미지가 효과를 발휘하려면 신뢰성을 바탕으로 해야 한다
수동성: 일단 이미지가 형성되면 사람들은 안주하고자한다
돌출성: 어떤 두드러진 정보나 느낌을 토대로 이미지를 형성
단순성: 이미지가 복잡할수록 원래기능 상실, 단순화필요
애매모호성: 미래는 예측불가능, 이미지는 다소 포괄적이고 분명해야함

② 이미지의 개념
-초기 이미지는 후보자의 외모와 말투, 옷차림 등 외형적 인상
-이미지는 정책, 이슈와 대비되는 용어로 사용
-1970년 이후는 이미지가 후보자에 대한 신념으로 변화
-이미지는 후보자에 대한 종합적 인식과 평가
-이미지의 다차원성 강조
-인품이나 능력, 경험 등 이성적, 감성적 평가를 아우름
-정치인 스키마 “개인이 지닌 기존 정치인에 대한 지식체계 중 특정후보에 강하게 연결된 인상과 주장 등의 정보 집합체”

③이미지의 중요성 변화
-대중매체에 의한 미디어정치 시스템 이후 후보자의 이미지가 강조
-선거당락은 후보자가 얼마나 호의적인 이미지를 형성했는가에 따라 결정
-정당중심 모델→ 정책중심 모델→후보자 중심모델로 변화
-국내의 경우 지역주의투표, 여야성향투표, 후보자 이미지투표 공존

참고 자료

없음