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입소문 마케팅 사례

*예*
최초 등록일
2009.11.07
최종 저작일
2009.09
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소개글

구전, 입소문 마케팅 사례

목차

1. 영화산업에서의 구전마케팅
2. 영화의 입소문 마케팅 사례
<과속스캔들> <애자>
- 구전 마케팅 전 현황
- 구전 마케팅 전략 추진 내용
- 구전 마케팅 전략의 성공요인
3. 영화 구전마케팅의 시사점

본문내용

낮은 인지도

적은 스크린 수

<트와일라잇>, <오스트레일리아>, <지구가 멈추는 날>, <쌍화점> 등의 다수의 경쟁작

온라인 상 평점의 알바 논란

짧아진 영화의 제품생명주기

시기를 고려한 입소문 마케팅
연말영화이면서도 크리스마스 시즌 개봉이 아닌
12월 4일 이른 개봉
→ 설 연휴 이용
테스트 시사회를 통한 관객 반응 조사
↓ 파워 블로거들을 대상으로 한 테스트 시사회 개최를 통한
적극 블로그 홍보
개봉 전 약 5만 명을 대상으로 무료 시사회
적정한 인원 수와 스크린 수

참고 자료

없음
*예*
판매자 유형Bronze개인

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