해외진출성공기업 - ㈜부즈의 PUCCA캐릭터

소개글

한국 애니메이션 , 캐릭터 (뿌카 , 쿠카 )한국 애니메이션 , 캐릭터 - 역사 / 발전사 / 성공 분석 - 기업 분석 / 해외진출 전략 / 성공 요인 등등 분석 - 역사 / 발전사 / 성공 분석 - 기업 분석 / 해외진출 전략 / 성공 요인 등등 분석

목차

Ⅰ.서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 기업연혁



Ⅱ.본론
1. 시장분석
2. STP전략
3. 4P전략
4. SWOT분석



Ⅲ.결론

앞으로의 전망
- 참고자료

본문내용

Ⅰ.서론
1. 기업 선정동기

◆캐릭터 산업의 역사=미국 월트디즈니사의 만화영화 ‘증기선 윌리’에 나오는 쥐 캐릭터 ‘미키마우스’가 1930년 잉거솔사에 의해 시계상품으로 나온 것이 캐릭터 산업의 시초로 알려져 있다. 미국은 워너브러더스 등 영화제작사를 중심으로 상업화돼 현재 1000여 종 이상 유명 캐릭터를 갖고 있다. 한국은 1983년 김수정 작가의 만화 ‘아기공룡 둘리’의 인기에 힘입어 1990년대 초부터 상업화되기 시작했다.◆80세 미키마우스 vs 25세 둘리=세계에서 가장 유명한 캐릭터 중 하나인 미키마우스가 올해 여든 살이 됐다. 곰돌이 푸우도 미키마우스 못지않은 ‘유명인사’다. 『세계에서 가장 영향력 있는 캐릭터 인물사전』에 따르면, 곰돌이 푸우의 브랜드 가치는 170억 달러로 삼성(120억 달러)보다 높게 평가됐다.
위와 같이 콘텐츠 산업이 급 부상하고 있는 가운데, 한국 캐릭터 뿌까가 지난해 전 세계에서 거둬들인 매출액은 4750억 원으로 이 가운데 로열티로만 160억 원을 벌어들였다. 소비자들은 캐릭터 만의 독특한 성격과 행동 양식을 통해 감성적 동질성과 기쁨, 재미 등을 느낀다. 여기에서 캐릭터에 대한 소유욕과 수요가 생기고 이로 인해 기업과 국가가 부가적으로 얻을 수 있는 이익들이 창출해진다. 이에 따라, 캐릭터 산업의 대표 성공사례로 손꼽히는 (주)부즈 기업의 경영사례 방식에 대해 알아보고자 한다.


2. 기업소개
(1)회사명 : 부즈 (vooz)
부즈=1999년 김부경 사장이 설립한 캐릭터 기획사. 영남대에서시각디자인을 전공한 그는 홍익대에서 광고멀티미디어디자인을 전공한 동생 김유경(35)씨를 "부사장으로 스카웃했다"고 말했다. 두 명의 젊은이로 시작한 부즈는 이제 직원이 60명으로 늘어났다. 뿌까는 대한민국 캐릭터대상을 3회 수상했다. 뿌까라는 이름은 게걸스럽게 자장면 먹는 소리에서, 가루는 밀가루에서 따왔다고 한다.

참고 자료

①위키백과http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%BF%8C%EA%B9%8C#.EC.97.B0.ED.91.9C

②국회도서관

-(성공 기업의 사례로 보는)서비스 수출 길라잡이 /한국무역협회

-문화원형 디지털콘텐츠화사업 성과와 비전 / 한국문화콘텐츠진흥원 [편]

③뿌까공식홈페이지&영어권홈페이지
http://www.puccaclub.com/

④매일경제
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=404422

⑤한겨레 21
http://h21.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/14322.html

⑥중앙일보 인터넷 신문
http://news.joins.com/article/328/3811328.html