이마트 성공 요인 분석 (해외진출 분석 / 마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

소개글

이마트 성공 요인 분석 (마케팅 , 경영 , 시장 등등 분석)

목차

소개 및 선정동기
이마트 성장과정
4P, STP 전략 및 SWOT 분석
성공요인
중국진출 전략
Why china?
4p 믹스전략을 통한 현지화전략
중국진출 현황과 목표 및 위험요소
전망
결론

본문내용

이마트 중국진출현황
1. 중국 시장 규모 – 약 4조 1175억 위엔 (618조원)

2. 까르푸 (1995. 11), 매트로(1996. 10)이후
세번째 중국 진출 유통 업체

3. 09년 2월 텐진 메이장점 개점으로 현재 20개 매장 진출

목표
2013년까지 중국 내 88개의 점포를 확보한다는 목표
중국 시장에서 1차 목표는 올해 매출 5천700억 원.
국내에서 월마트, 까르푸와의 경쟁에 한 차례 승리 한 바 있기 때문에 중국 시장 확대에 자신감
위험요소
중국의 경기가 하반기부터 나아질 것이라고 기대하지만 회복 여부는 미지수
중국의 경우 점포 확대를 위해서는 각 자치구마다 독립법인을 세워야 하는 등 중국 자체가 가진 변수

참고 자료

없음