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levi strauss (리바이스)- 브랜드 소개 / 분석 ( 성공요인 분석, 마케팅전략, 시장현황 등등 분석)

*희*
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최초 등록일
2009.10.27
최종 저작일
2009.10
28페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

levi strauss (리바이스)- 브랜드 소개 / 분석 ( 성공요인 분석, 마케팅전략, 시장현황 등등 분석)

목차

-서론-
1. 기업소개
(1) 청바지의 역사•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 2
(2) About LEVI`S ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 2
(3) History of LEVI`S •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3
(4) Concept of LEVI`S •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 4
(5) Brand of LEVI`S ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 5

-본론-
1. 자사분석
(1) 청바지 시장 상황 분석 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 6
(2) 소비자 분석 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 7
(3) SWOT 분석 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 8
(4) STP 분석 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 12
(5) 4P 분석 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 14

2. LEVI`S의 경영
(1) 경영철학과 사회활동 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 17
(2) 경쟁사 분석 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 19
(3) 광고전략 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 20

3. LEVI`S 의 성공과 실패
(1) Levi`s Jean 한국에서의 성공 비결 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 22
(2) Levi`s Jean 실패요인 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 24


-결론-
1. LEVI`S의 오늘 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 26
2. 향후 시장전략 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 26

참고자료 •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 27

본문내용

1. 기업소개

(1) 청바지의 역사
150년의 역사를 진니 인류 역사상 가장 성공한 의류가 있다면 그것은 ‘청바지’(Jean)이다. ‘Jean’은 청색의 바지 특히 블루진 바지를 일컫는다.
청바지는 1853년 ‘Levi Strauss`에 의해 처음 만들어진 이래 오늘날에는 연력, 성, 인종의 구분없이 입혀지고 있으며, 특히 청년문화를 대변하는 문화의 주도적인 역할을 맡았으며, ’젊음, 반항‘ 등 아주 다양한 양식으로 그 시대의 젊은 층의 욕구를 대변하는 수단으로서 역할을 하고 있다. 이 후에 다양한 변천 과정을 통하여 지속적으로 개발되어 왔으며 단일의류 품목으로서 오랜 기간 동안 소비자들에게 사람을 받아왔다. 청바지는 원래는 작업복의 일종이었으나 최근에는 전 세계 청년남녀 사이에서 평상복, 레저 웨어로서 계절을 가리지 않고 착용되고 있다.
1950년대와 1960년대는 당시까지만 해도 작업복으로서의 성격이 강했던 청바지가 청년문화의 상징으로 여겨지는 변혁기였다. 이 시기부터 대 다수의 젊은 층은 누구나 한 벌쯤의 청바지를 소유하게 되었고 그 흐름은 전 세계적으로 유행되면서 오늘날까지 청바지의 패션화 및 다양화가 이루어졌다.

(2) About LEVI`S

1829년, 후에 창업자가 될 리바이 스트라우스가 독일의 바바리아 지방에 가난한 유대계 가정에서 태어난다. 그는 미국 서부개척 열풍이 몰아치던 19세기 중엽, 1847년에 미국에 도착, 유대계 차별과 가난에서 벗어나고자 포목업을 시작하며 황금의 땅 엘도라도에서 골드러시에 참여하게 된다. 당시 금광 채집 현장에 쓰이는 천막의 천을 생산하던 스트라우스는 대형 천막 10만여 개 분량의 천막 천을 납품하도록 주선하겠다는 군납 알선업자의 제의에 따라 3개월 만에 주문을 받은 전량을 만들어 냈다.
하지만 예상했던 납품 계약이 일방적으로 파기 되자 제제가해 놓은 천들은 그대로 폐기될 위기에 처해졌고, 스트라우스는 빚더미에 앉게 될 상황이었다. 위기에 처한 스트라우스는 광부들이 입고 있던 작업복이 잘 헤진다는 것에 힌트를 얻어 자신의 투박한 갈색 천막지를 이용하여 광부들의 옷을 만들게 되었고, 일주일 후 그의 골칫거리였던 천막천은 산뜻한 바지로 탈바꿈되어 시장에 첫 선을 보였고, 리바이가 만든 바지(Levi`s Pants)라는 말이 소매업자들을 통해 퍼지면서 상표화 되었고, 잘 닳지 않는 이 질긴 바지는 실용성을 인정받아 일반인에게도 보급되었으며, 미국 서부영화의 주인공이 청바지를 입고 나오면서부터 본격적으로 유행하게 되었다.

참고 자료

리바이스 공식 사이트 www.levis.com
리바이스 코리아 공식 사이트 www.levis.co.kr
네이버 지식검색 www.naver.com
삼성 연구소 http://www.seri.org/
코트라 http://www.kotra.or.kr
한국갤럽 http://www.gallup.co.kr
캘빈클라인 www.calvinklein.co.kr
게스 www.guess.co.kr
*희*
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