SK텔레콤 생각대로T 광고 비평

소개글

광고 수업을 수강하며 저작한 레포트입니다. 보통 광고는 마케팅과 관련이 많은데 마케팅과 관련해 수업시간 강의 내용을 많이 활용한 레포트입니다. 뿐만 아니라 영상 및 구도에 대한 비평도 함께 들어있습니다. 당시 까다로운 교수님께 나무랄데 없는 좋은 레포트라는 칭찬도 들었습니다^^

목차

1.음악이 광고에 미치는 효과
2.`되고 송`이 광고에 미치는 효과
3.생각대로T-고등어편
4.생각대로T-장동건편
5.생각대로T-회사원편
6.생각대로T-모바일웹편
7.생각대로T-티셔츠편
8.Positive thinking(긍정의 힘)

본문내용

현대사회, 미디어 사회를 사는 우리는 하루에도 수천 가지의 광고를 접하고 또 지나치며 살아간다. 그렇게 스쳐간 광고들 중에는 어렴풋이 기억나는 광고들 혹은 개인적인 경험상 특별히 기억되는 광고들이 있는데 그것이 음료수 광고였는지, 화장품 광고였는지 만약 음료수 광고였다면 어떤 음료수였는지 쉽게 기억이 되지 않는 광고들이 대부분이다. 빅 모델을 많이 이용하는 우리나라 광고의 특성상 모델은 기억나는데 정작 그 모델이 광고하려는 제품이나 브랜드는 기억나지 않는 경우도 다반사이다.
양적으로 넘쳐나는 광고 중에서 특정 광고가 소비자에게 노출될 가능성은 매우 낮아진다. 잘 만들어진 광고는 노출단계에서 끝나는 것이 아니라 그러한 노출로 인해 소비자들의 주목을 받아야 한다. 주목을 받기 위한 좋은 방법 중 하나가 감각을 이용하는 것이다. 감각에서 시각과 청각이 대표적인데 광고매체 자체가 가시성의 특징을 가진 미디어로 시각의 요건을 이미 충족하고 있다고 보았을 때, 광고에 청각이 더불어 이용된다면 소비자들의 주목을 더욱 쉽게 받을 수 있을 것이다. 귀에 익숙한 멜로디나 영상에 부합하는 멜로디, 메시지를 함축한 음악 등은 소비자들이 광고를 지각하고 더 나아가 인식하는 데 있어 보다 효과적이다.


2. `되고 Song`이 광고에 미치는 효과

기존의 CDMA가 아닌 WCDMA
가 새로운 통신 수단으로 떠오르면서 KTF에서는SHOW라는 새로운 브랜드를 출시했다. 영상통화를 위한 브랜드다. "SHOW" 광고는 Mar-key의 노래 ‘Last Night’ 을 이용했다. 이 음악의 시작인 첫 사운드만 들어도 SHOW 광고라는 것을 누구나 알 수 있다. 동시에 지금까지 광고되었던 많은 영상들이 함께 떠오를 것이다. `Last Night` 은 노래 자체가 유명한 것이 아니라 CF에 삽입된 음악으로 유명해진 것이다. 마치 파블로프의 실험에서 종소리만 들어도 침을 흘리는 개처럼 지금까지 듣고 봐온 감각적 경험에서 SHOW 광고의 음악 첫 마디만 들어도 그것이 무슨 광고인지 어떤 영상이 나올지 대충은 짐작할 수 있다.

참고 자료

김재휘저, 광고와 심리
네이버 백과사전 참조