롯데자이언츠마케팅

소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사의 필요성
2. 조사의 목적
3. 조사의 방법

Ⅱ. 본 론
1. 스포츠 산업의 개념
2. 스포츠 마케팅의 개념
3. 프로야구의 설립배경과 발전과정
4. 롯데 자이언츠의 소개
5. 프로야구의 관중현황
6. 프로야구의 수입구조
7. 롯데자이언츠의 마케팅 방법
1) SWOT분석
2) STP전략
3) MARKETING(7P전략)
4) 마케팅 현황 (2007시즌)
8. 롯데자이언츠의 마케팅 문제점
9. 타 구단 마케팅 사례
10. 롯데자이언츠의 마케팅 활성화를 위한 전략

Ⅲ. 결 론
1. 조사내용의 요약
2. 조사의 한계점
3. 롯데자이언츠가 나아가야할 점

본문내용

1. 조사의 필요성

최근 기업의 스포츠 이벤트 마케팅에 대한 관심은 계속해서 증가하고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 생소하였던 이런 단어는 현재는 아주 큰 부가가치를 창출하는 행사로 인식이 되고 있다. 많은 기업들이 스포츠 마케팅 기법을 도입하고 각종 스포츠 대회와 이벤트의 스포츠를 자임하고 나서는 중이다. 유망 종목의 스타급 선수들 중 기업들의 후원을 받지 않는 선수가 없을 정도이다.
오늘날 스포츠가 미치는 영향력은 현대 사회에서 가장 중요한 문화적 현상 중 하나로 대중문화의 중심부를 차지하고 있으며 심지어 정치, 경제, 종교, 매스컴, 국제외교에 까지 영향을 미치고 있는 실정이다.
특히 경제적인 측면에서 성장과 이윤추구를 목적으로 하는 기업들은 구체적인 마케팅 프로그램을 통하여 전 세계의 시장에 다양한 영향을 미치며 시장형성에 주도권을 잡으려고 하고 있다.
국내의 경우 2002년 한,일 월드컵과 2002년 부산 아시아 게임 개최로 인해 스포츠 마케팅에 대한 이해가 확산되어 가고 있고 프로 스포츠는 과학문명과 산업기술의 발달, 고도의 경제성장과 국민소득 증대로 인한 생활수준의 향상, 여가시간의 증가로 각광받고 있는 미래 산업의 하나로 여겨지고 있다.
이러한 인식에도 불구하고 스포츠 마케팅의 발전에는 여러 가지 방해요소가 있는데 그 중에 가장 심각한 것 중의 하나가 스포츠 마케팅의 전문 인력 부족이다.
국내 프로 스포츠 산업의 시장은 천문학적인 돈이 오가는 외국의 스포츠 시장에 비해서 정망 작은 규모지만 향후 국내 프로 스포츠의 시장의 잠재력은 무궁무진 할 것으로 보인다.

참고 자료

없음