포르쉐와 맥도날드의 마케팅 혁신 사례 PPT

소개글

마케팅 전략 수업시간에 제출한 보고서 자료입니다.
A+ 나왔구요 ^^
2가지 사례를 보고했습니다.
포르쉐와 맥도날드의 마케팅 혁신(위기극복)사례입니다.

목차

1. 포르쉐
기업소개
위기사항
위기극복방안
위기극복결과
2. 맥도날드
기업소개
위기사항
위기극복방안
위기극복결과

본문내용

1937년 맥도날드 형제가 캘리포니아주 페사데나에서 최초로 맥도날드를 열었음
조리와 서비스에 조립라인의 과정을 이용 합리화된 패스트푸드 공장

점포의 통일성, 표준화된 메뉴, 같은 크기의 재료, 같은 가격, 어떤 가게에서나 같은 품질
프랜차이즈 가맹점에게 중앙의 통제를 극대화하면서 전조직을 일체화시키는 형식으로
글로벌 프랜차이즈 기업으로 성장

미국식 풍요로움의 상징이자 패스트푸드의 대명사
다이어트의 적이며 미국문화의 대표 아이콘

설립이후 1999년까지 계속해서 큰 폭으로 꾸준히 성장
1999년부터 4년에 걸쳐 큰 폭락을 겪게 된다


역동적으로 변하는 시장환경에 따라 패스트푸드 산업은 쇠퇴기에 접어들었으나
맥도날드는 고객의 새로운 요구를 제품개발과 개선으로 해결하려 노력하였다

또한 시장세분화를 통하여 새로운 고객층을 확보함으로서
2003년 이후 다시 꾸준한 매출증가와 성장을 이루었고 지속적인 제품개발과
개선으로 그 성장은 계속되고 있다

참고 자료

없음