뉴미디어와 마케팅전략

소개글

이커머스 / 티커머스 / 모바일 커머스를 아울러
(인터넷 /모바일 / 텔레비젼 )
비즈니스 환경의 장단점과 소비자의 특성을 알아보고
각 매체별 상품 전략, 마케팅 전략을
콕콕 짚었습니다.

목차

1. 뉴 미디어 별 비즈니스 모델 과 전략
> 인터넷 / 모바일 / 텔레비전

2. 뉴미디어를 활용한 STP 전략

본문내용

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1. B2C종합몰집단 [ 롯데닷컴]
– 합리적 실용 추구 집단/ 고가격. 고관여 제품을 비교적 자주구매
- 이메일 마케팅 으로 지속적 관심. 흥미 유발,
- 구매빈도를 유지시킬 정보와 포인트 및 마일리지 제공의 실리 보장전략

2. B2C 전문몰집단 [하프클럽]
- 신중한 구매형태를 지닌 잠재 구매고객 , 단순구경 중 방문하는 쾌락적성향
- 소량의 제품을 비교적 긴기간동안 구매
- 이벤트 및 경품 행사등 부가적 판촉 및 쿠폰, 특별촉진가격제시

3. C2C 종합몰집단 [G-마켓]
- 적극적 탐색행위의 실리주의 구매집단, 저렴한 패션 제품을 다량구매
- 서비스 품질 및 접근성에 불만족
- 검색서비스 강화 및 다양한 제품구색을 통해 적극적인 구매유도
- 신뢰 구축을 위한 마케팅적.................................

참고 자료

황경순. (2009) 비즈니스 모델에 따른 인터넷 패션 시장세분화 연구. 석사학위논문.성균관대학교


고은주,김경희,김선숙.(2009).새로운 유통으로의 모바일 패션 쇼핑몰 도입에 관한 연구.한국의류학회지 33(7),1164-1179