광고와 언어 - 회화적 이미지

소개글

광고와 언어라는 수업중에 회화적 이미지에 대한 발표자료입니다~!

목차

- 회화란?
- 키치란?
- 키치의 사회적 정의
- 키치의 특징
- 키치광고
- 키치광고의 예시
- 팝아트 광고
- 옥외광고

본문내용

회화란?
종이·패널·유리·비단·캔버스 등의
2차원적 평면이나, 동굴이나 사원의 벽
등 특정한 장소에 구체적인 형상이나
이미지를 표현한 조형예술
- 시각적 이미지의 시작 -> 회화
키치(kitsh)란?
윤리적으로 부정함
진품이 아님
대중적이거나 저속한 기호
하찮고 천박한 미완성 작품
대량 생산된 값싼 작품
회화적 이미지
부정적 의미를 지님
키치의 사회적 정의
오락과 여흥으로서의 예술
접근의 용이성
신속하고 예측 가능한 효과들
작가의 상업정신
일상생활의 단조로움에서 탈피하려는 대중의 욕구
회화적 이미지
소비자가 향유하기 원하는 바로 그 순간에 특정한 감동을 만들어 낼 수 있는 키치의 등장은 현대 소비사회의 예술에 불가피 했다고 평가됨
키치의 특징
부적절 / 부적합성
즉각적 일회성
유희성
풍자성
회화적 이미지
키치적 광고
감각적이고 가벼우며 심각한 내용을 거부하는 소비자의 취향을 절묘하게 만족시킴
설명보다는 기호와 이미지를 중시
허위적 의식의 확산, 본질적인 것보다 겉치레를 더 중시하는 부작용을 낳는다는 비판
미적의식의 패러디
회화적 이미지
키치 광고
문화.예술계에서 자주 언급되는 키치는 ‘통속적이고 천박한 작품`을 뜻한다.
자못 근엄하고 딱딱한 상류문화와 대조되는 개념으로，대중에게 친숙하고 익숙한 주제나 소재 속에 들어 있는 예술성을 발견해 재조명하는 것을 일컫는다.
키치 광고
삼성전자 노트북 `잇센스’
기업은행
웅진 씽크빅
뱅뱅
롯데리아
페리카나
싸이언폰
LG의 기업 이미지
팝아트 광고
팝아트란?
팝아트는 현대 산업사회의 특징인 대중문화
속에 등장하는 이미지를 미술로 수용한 사조로
예술성 자체의 의미라기 보다는 광고, 산업
디자인, 사진술, 영화 등과 같은 대중 예술
매개체의 유행성에 대한 새로운 태도에 대해
언급된 명칭이다.
‘pop’ 이라는 명칭에 대해서는 여러가지
경향이 있지만 `popular`의 약자로 보는
경향이 유력하다.

참고 자료

없음