컬러(색채)마케팅 - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

소개글

컬러(색채)마케팅 - 색분석 / 광고분석 / 색특징 / 사례 분석 등등

목차

Ⅰ. 서 론
1. 파랑색의 상징
2. 파랑색의 의미
3. 파랑색의 여러 가지 이미지

Ⅱ. 본 론
4. 파란색과 옷
5. 파란색 로고를 사용하는 기업 사례
6. 마케팅 사례

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2. 파랑의 의미

개방감, 평화, 행복 등 하늘이나 바다의 장대함으로부터 연상되는 이미지를 갖는 파랑은 깊고 청량해서 인간의 마음을 달래주고, 그 무한의 깊이에 숭고함마저 느낀다. 이런 이유에서인지 그리스 신화의 으뜸 신인 제우스도 성모 마리아도 파랑으로 상징된다.

파랑은 국내기업 특히 국영기업과 전기, 전자, 금융 부문에서 기업 이미지를 표현하는 브랜드 컬러로 사용도가 높다. 이는 파랑이 희망과 성공, 밝은 미래와 기업의 발전성을 나타내며, 정직함과 신뢰를 상징하고 실용성과 첨단기술의 이미지를 연상시키기 때문일 것이다.

파랑은 메테를링크의 동화극 파랑새처럼 평화와 행복을 상징하는 이미지가 강하다. 또 우량주라는 의미를 가진 증권관련 용어 블루 칩(Blue chips)에는 파랑이 지닌 최고위라는 이미지가 담겨있다. 반면에 어두운 파랑에는 우울이나 슬픔, 허무 등의 마이너스 이미지도 내포되어 있다. 블루 먼데이(Blue monday) 또는 음악의 블루스(Blues)등도 그 이미지로부터 유래된 것이다.

영국에서 블루 블러드(Blue blood)는 귀족이나 명문가의 혈통을 나타내며, 왕실과 왕가의 여성은 빨강이 갖는 화려함과는 다른 기품과 호화로움을 표현하는 색 로열 블루로 불리는 우아하고 깊은 파랑의 의장을 입는다.

다이아몬드 반지와 실버 액세서리로 유명한 미국의 대표적인 보석회사 티파니는 포장박스와 카탈로그, 브로셔를 파랑으로 통일하고 있다. 이 파랑은 당시 미국에서 토지 권리서의 표지에 사용되었던 색으로서, 고결의 상징인 동시에 하늘, 물, 눈부신 아침 햇살을 나타내는 색이다. 티파니사는 뛰어난 품질과 디자인, 기술의 상징으로서 이 물색을 이미지 컬러로 선정했다.

참고 자료

- 컬러 마케팅
- 유행색과 컬러마케팅
- 컬러 비즈니스 color smart 마미쿠퍼,앨린 매튜 저
- 색채심리 마케팅과 배색이론 도서출판 국제