광고 / 마케팅과 캐릭터 - 성공사례 분석

소개글

광고 / 마케팅과 캐릭터 - 성공사례 분석

목차

서론
주제 선정 계기
캐릭터 산업의 현황

본론
캐릭터의 정의와 속성
캐릭터의 종류
역할과 영향
우리나라 캐릭터 vs 해외캐릭터

결론

본문내용

캐릭터 산업이란 ?
- 친숙하고 생명력 있는 캐릭터를 창작해 여러 매체에 활용함으로써 고부가가치를 창조하는 차세대 전략산업.

최초로 만들어진 캐릭터 상품
- 미국에서 개발된 미키마우스가 시계에 채택됨.

미국의 캐릭터 시장
- 스탠더드 캐릭터 : 미키, 미니, 도널드, 구피, 플루토 등
- 클래식 캐릭터 : 백설공주, 피노키오, 피너팬 등
- 신생 캐릭터들 : 라이언킹, 포카혼타스, 미녀와 야수, 알라딘 인어공주 토이스토리 헤라클레스 뮬란등
- 현재 시장 규모 : 1000여종의 유명 캐릭터. 시장규모는 약 50조원이상으로 추정됨.

일본의 캐릭터 시장
- 1966년 월트 디즈니 사망 이후로 성장하기 시작함.
- 우주소년아톰, 밀림의 왕자 레오등으로 세계 캐릭터 산업의 25%가량 차지하게 됨.
- 마징가 Z, 은하철도 999, 드래곤볼, 슬램덩크 , 세일러문 등을 통하여 애니메이션 부문에서 세계시장 70%차지
- 시장규모는 약 13조원 이상 추정됨.

참고 자료

없음