신세계 (이마트)기업 분석 / 성공요인 분석(마케팅 / 해외진출등)

소개글

신세계 (이마트)기업 분석 / 성공요인 분석(마케팅 / 해외진출등)

목차

신세계 소개
신세계 연혁
이마트의 중국진출
경쟁 기업 분석
이마트의 SWOT
이마트의 STP 전략
이마트의 4P 전략
결론

본문내용

신세계연혁
1930년 국내 근대 백화점의 효시인 미스코시 경성지점(현 신세계백화점 본점)의 개점과 함께 한국 유통업의 근대화가 시작되었습니다. 신세계는 백화점을 모태로 국내 유통 근대사의중심에서 함께 변모하고 성장해왔습니다.

미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
1963년 11월 상호를 신세계로 바꾸면서 본격적인 신세계의 이야기가 시작됩니다. 1960년대 불모지와 다름없던 국내 유통환경에서 신세계는 기존 임대상가 형태의 매장을 직영체제로 전환하며 선진 경영기법을 도입, 근대 백화점 시대를 열었습니다. 1964년 신세계백화점이 상공부에 의해 정찰제 시범 백화점으로 지정되면서 본격화된 국내 유통업의 근대화는, 이후 정찰제의 전면 실시와 신용사회 정착을 위한 크레디트 카드 도입 등 계속되는 신세계 최초의 기록들과 함께 가속페달을 밟기 시작합니다.
삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
기업공개[공모주식 1천만주. 자본금 50억 증가. 총 자본금 140억]
신세계백화점 영등포점 개점
웨스틴조선호텔 인수
美 맥그리거社와 기술제휴 (국내 최초 해외브랜드 유치, 라이센스 의류 생산)
국내 최초 크레디트 카드제 실시
국내 최초의 직영 백화점으로 출발
국내 최초의 바겐세일 실시
동화백화점에서 신세계백화점으로 상호 변경
삼성, 동방생명과 함께 동화백화점 인수
신세계는 1991년 삼성그룹으로부터 분리, 독립을 선언한 이후 1993년 국내 최초의 할인점인 이마트 창동점을 오픈하면서 국내 유통업의 흐름을 바꿔놓았습니다. 당시 백화점을 중심으로 형성되어 있던 국내 쇼핑환경은 신세계의 신업태 도입과 함께 합리성과 다양성을 갖춘 현대화의 길을 걷기 시작합니다. 또한 1993년 업계 최초로 유통종합 연수원을 개원하여 유통전문인력 양성에 새로운 전기를 마련하였습니다. ‘유통사관학교’라는 명성 아래 신세계는 국내 유통산업의 선진화를 이끄는 산실로 자리매김하고 있습니다.

(주)신세계인터내셔날 창립
(주)광주신세계 창립
(주)신세계푸드시스템 창립
국내 최초 한국 상업사 박물관 개관
국내 최초의 할인점 이마트 창동점 개점유통종합연수원 개원(업계 최초)

참고 자료

-중앙일보 2005년 5월17일자 발췌
-매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr
-한국경제 홈페이지 www.hankyung.com
-「차이나 마케팅」 쉬중멍외 3인, 2004, 박영사
http://ko.wikipedia.7val.com/w/index.php?title=%EC%8B%A0%EC%84%B8%EA%B3%84_%28%EA%B8%B0%EC%97%85%29&diff=1102995&oldid=1092211
-http://ko.wikipedia.7val.com/w/index.php?title=%EC%8B%A0%EC%84%B8%EA%B3%84_%28%EA%B8%B0%EC%97%85%29&diff=1102995&oldid=1092211