baskin robbins31 분석, 마케팅 전략, 성공요인, 브랜드 성공사례

소개글

baskin robbins31 분석 / 마케팅 전략 / 성공요인 / 브랜드 성공사례

목차

기업 소개

■ 회사 개요

■ 기업정신

■ 배스킨라빈스 연혁
 
기업 분석
■ 국내 아이스크림 시장 분석

■ SWOT 분석

■ STP 분석

■ 마케팅믹스 전략 분석
 
마케팅 전략
■ 성공 요인이 된 마케팅 전략

향후 전략

결론

본문내용

상호명: 배스킨라빈스

창업지: 미국

창업주: 버튼 배스킨과 어니 라빈스

“31” 의 의미: “한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다”

프랜차이즈 시스템

BR의 목표: 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주는 것

매출액: 500억 원

규모: 국내 700여 개 이상의 의 직영 및 가맹점

BR Korea: 1985년 태인ㆍ샤니 그룹(현 SPC)과 Allied Domecq 그룹의 합작투자로 설립,
배스킨라빈스와 던킨도너츠의 양대 브랜드를 보유
배스킨라빈스 31’은 1985년 8월에 첫 점포를 오픈

▣ Strength

제품 선택의 폭의 넓음
브랜드 인지도 및 점유율 1위
서비스 차별화
넓게 분포된 프랜차이즈점
이벤트행사를 통한 가격 할인 및 증정품 증여
해피포인트 카드를 통한 마일리지 적립 – 배스킨라빈스, 던킨도넛츠, 파리바게뜨 포인트 통합 적립 및 현금처럼 사용 가능.

참고 자료

없음