제2회 스포츠토토 공모전
- 최초 등록일
- 2009.08.04
- 최종 저작일
- 2008.05
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소개글
스포츠베팅 사업의 시작점을 통한
건전한 스포츠문화 정착 추진방안
목차
1.프롤로그
1.현황분석
3.전략도출
4.사업추진
5.에필로그
본문내용
-체육복표 사업자 선정 로비
-계열사 보유 타이거풀스
주식 매도대금을 횡령
-타이거풀스 이권사업 개입
-수익을 올리기 위해 게임방식 변경
및 종목확대
-건전화를 위한 사회공헌활동 관심
부재
-직원 봉사활동동호회 ’토파즈’ 활동
-광명사랑의 집‘사랑의 집짓기 후원
-장애아동 한방 무상 진료 후원 등
총 100여건의 사회환원 활동실시
타이거풀스의 부정적 이미지와 초기 스포츠토토의 상업적 이미지는
스포츠토토의 건전화 이미지추구하는데 가장 큰 걸림돌로 작용할 수 있다
역발상
충치원인 => 충치예방
=>자기전에 씹는 껌
환경오염=> 자연 친화
브랜드 정체성 확립
효능 강조 (일본 사례 발표)
고급차별화 (제약 캡슐형)
공신력 강조 (공인인증마크)
치과협회인증
IMC 전략
초기에 상업성 완전히 배제
광고 TV매체 집중적 활용 (일관성있는 내용 집중)
Premium 이미지 강화 강조
충치예방이라는 역발상을 바탕으로 브랜드 정체성을 재확립하고
IMC전략으로 소비자 인식 긍정적으로 정착
참고 자료
각종 자료