국제마케팅 러시아 시장 진출방안

소개글

러시아 시장 진출에 대한 마케팅 전략

목차

1. 러시아 시장 진출배경
2. 시장분석
3. 마케팅전략
4. 자금조달계획
5. 단계별진출계획

본문내용

고객 분석
러시아인의 비합리적 과시형 소비 경향
소득비 소비지출 비율이 상대적으로 큼(저축 20%, 소비 70%)
가격과 성능 보다는 품격과 이미지의 고급화를 중요시 함

경쟁 분석
수입산이 50% 이상을 점유 높은 인기를 구가
고가품 -> 필란드, 스웨덴, 프랑스, 이탈리아 등
저가품 -> 체코, 폴란드, 터키 등
이태리산 디자인이 특히 우수, 변기시장의 선두자리 차지


세계에서 주목하는 뇌물 공화국이라는 오명 있음
부정부패 수준 세계 4위
지방 정부, 중앙 정부, 소방 당국, 수도 사업소
심지어 마피아에게까지 돈을 주는 경향이 있음.

참고 자료

없음