생활 속의 언어 - 광고들에 나타난 언어의 특성

소개글

일상생활 속에서 스쳐지나간 언어들을 다시 보기
ㅡ 광고들에 나타난 언어의 특성에 관한 레포트 -

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고언어의 개념과 특성
2. 광고 커뮤니케이션과 광고의 기능
3. 광고카피에 나타난 언어의 종류
1)동음 또는 유사음을 이용한 광고
2)소리의 반복기법에 의한 광고
3) 비문법적 단어형태를 사용한 광고
4) 단어경계를 옮기는 기법
5) 외국어와 한국어 단어의 조합
6) 통사론적 기법을 활용한 광고

Ⅲ. 결론

<참고 문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 TV, 인터넷, 신문, 잡지 등 다양한 매체를 접하면서 살아간다. 매일 매일 접하게 되는 이러한 매체들이 우리에게 미치는 영향은 매우 크다. 매체들은 우리에게 정보를 제공함과 동시에 개인의 감정, 행동, 사고방식에까지 영향을 준다.
매체의 정보전달 방식 중에서 가장 큰 비중을 차지하고 중요한 기능을 하는 것이 바로 언어이다. 언어가 쓰이지 않는 매체는 거의 없다. 물론 시각적인 효과와 청각적인 요소만으로 관심을 유도하는 매체가 더러 있기는 하지만, 정보 전달이 제대로 되지 않아 궁금증만을 유발하는 경우가 대부분이다. 아래에서는 각종 매체 속에 나타난 언어를 분석함으로써 언어의 기능과 중요성을 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고언어의 개념과 특성
어휘의 특이성, 조어법의 특수성을 근거로 광고언어를 특수어로 규정하는 학자도 있지만, 광고언어를 특수어로 분류하는 것은 옳지 않다. 광고언어는 난해한 정보교환의 목적으로 사용되지 않는다. 광고를 특수어로 보는 주장은 다음 몇 가지 관점에서 볼 때 부적절하다.
첫째로 광고언어는 발화현실성이 없어서 인간의 자연언어가 아니라 떼어내져 유리되어진 형상이다.
둘째로 광고언어는 몇몇 소수의 카피라이터에 의해서 구상되지만 이를 접하는 대중은 쉽게 이해할 수 있다는 점이다. 때에 따라서는 난해한 광고언어도 있으나 이는 의도적인 것이므로 이를 근거로 전문어나 특수어로 규정할 수 없다.
셋째는, 광고언어 변이형은 광범위한 영향을 목표로 하는 모든 다른 언어형식과 마찬가지로 가능한 최대로 그 범위를 넓히는 것을 목표로 하기 때문에, 광고언어는 근본적으로 모든 사람의 언어인 것이다. 따라서 광고언어는 결코 특수어가 아니라 전적으로 응용에 착안하여 구상된 도구화된, 합목적적인 언어사용의 특수형식으로서 그 성격상 고유한 규칙성의 지배를 받는다. 그럼에도 불구하고 광고언어는 일상어와 아주 밀접하게 연결되어있다. 광고언어는 목적그룹인 잠재적 구매자에게 접근하기 위해 그들의 언어를 사용하려고 한다. 예를 들어 청소년언어로부터 특수어적 소도구를 사용하기도 한다.

참고 자료

박재관, 신기혁, 신인섭,『광고학입문』, 나남출판, 개정 3판, 2002.
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