펀 마케팅(Fun Marketing)

소개글

펀 마케팅(Fun Marketing)의 개념, 유형, 사례, 활용방법 등

목차

1. 펀 마케팅(Fun Marketing)이란 무엇인가?
2. 펀 마케팅의 유형
3. 펀 마케팅의 사례
4. 펀 마케팅 효과에 대한 명암
5. 펀 마케팅 200% 활용 포인트

본문내용

<정의>
1990년대 시작된 펀 경영이 모태
‘즐거움’, ‘놀이’등의 의미를 갖는 마케팅의 한 방식
<배경>
소비에 있어서 즐거움과 재미를 찾는 경향 → 펀 소비 유행
인터넷 사용으로 인한 펀 소비의 확산
펀 마케팅의 유형
1. 제품자체에 재미 요소를 가미한 경우
2. 쇼핑 경험까지도 재미있게 만드는 경우
3. 기발한 아이디어의 판촉행사
4. 엔터테인먼트와 연계하여 보는 재미를 선사하는 경우
펀 마케팅의 사례
1. Southwest Airlines
2. American Airlines
3. 동양생명의
혈액형 맞춤 보험 이벤트
펀 마케팅의 사례
4. 데이(Day) 마케팅
펀 마케팅의 사례
5. 리바이스의 501데이
펀 마케팅의 사례
6. 엽기 마케팅
- 미국 케이블 TV HBO 마피아드라마 “SOPRANOS’ 시체마케팅
펀 마케팅 효과에 대한 명암
1.일회성 이벤트로 전락한 위험성이 높음
2. 펀 마케팅의 대상이 제한적
→ 대중을 위한 마케팅 수단으로서 한계
3. 즉각적인 성과로 연계되기 어려움
펀 마케팅도 즉각적인 효과를 기대하기 보다는
인내심을 가지고, 꾸준히 노하우를 쌓는 것이 필요
펀 마케팅 200% 활용 포인트
1. Trend Catcher 육성, 활용 하라
2. 적절한 모방 전략도 효과적
3. 펀 마케팅에도 투자가 필요
4. `일하기 즐거운 회사`로 만들어라

참고 자료

없음