신제품 사업계획서-유자라떼

소개글

자세하고 체계적인 레포트입니다. 당연히 A+맞은 자료구요^^ 도움되길 바랍니다.

목차

1. 신제품 도입 배경
1) 환경 분석
2) 소비자 분석
3) 음료 시장 분석
2. 신제품 개발
1) 신제품 도입의 필요성
2) 신제품 소개
3. 타겟 마케팅 전략(STP)
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 전략-4p
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통 전략
4) 촉진 전략
6. 마케팅 전략의 평가와 향후 마케팅 전략
1) 마케팅 전략의 평가
2) 향후 마케팅 전략
7. 참고자료

본문내용

3) Positioning - 사용자, 니치시장에 의한 포지셔닝
우리가 추구하고자 하는 포지셔닝 전략 유형은 제품의 사용자와 니치 시장에 의한 포지셔닝이다. 지각도를 살펴보면 저자극은 비교적 약한 단맛 부분에 니치 마켓이 형성되어있는 것을 발견할 수 있다. 이 부분의 공략을 통해 기존의 자극적이면서 단맛이 강한 청량음료나 주스 등의 음료에 식상한 고객들에게 기존 제품들과 다른 산뜻한 맛을 원하는 사용자들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품의 포지션을 선택한다.
포지셔닝 전략을 수립하기 위해서 이 제품만이 가지는 차별화를 살펴보아야 하는데, 이 제품을 기존의 제품과 비교해 볼 때 제품 차별화와 이미지 차별화가 있었다.
제품 차별화로는 citron latte’가 우유와 녹차의 성분을 모두 포함한다는 것을 들 수 있다. 이를 통해 카페인과 과도한 당분 등이 첨가되어 있는 기존의 음료와는 다른 즉, 미용과 건강에 좋으면서 맛도 좋은 속성을 강조할 수 있을 것이다. 이미지 차별화로는 이 제품이 추구하는 고급스러우면서도 깨끗한 이미지를 들 수 있다.
브랜드 이미지 구축을 통하여 ‘아름다운 당신에게 어울리는 특별한 음료`라는 슬로건을 제시하여 남들과 다르기를 바라는 고객의 만족 창출할 수 있다. 이를 위해 특별한 로고와 심벌 등을 이용한 이미지 차별화 전략 수립할 수 있다.


4. 마케팅 목표
citron latte’는 시장에 처음 진입하는 신제품이기 때문에 제품의 인지도를 높이고 시험 구매를 창출하는 것이 마케팅의 우선적 목표라고 볼 수 있다. 건강을 고려한 기능성 음료 시장의 성장률이 높다는 점과 아직 유자와 우유를 섞어 만든 음료가 없는 상태이므로 상대적으로 위험 부담이 작다는 이점을 갖는다. 따라서 citron latte’의 구체적 마케팅 목표는 타겟 소비자인 다이어트와 건강에 관심이 높은 20대 여성들을 대상으로 제품에 대해 50%의 인지도를 확보하고 그들 중

참고 자료

네이버 백과 사전 - http://100.naver.com/100.nhn?docid=755046
www.kinds.or.kr
http://100.naver.com/100.nhn?docid=755046
http://blog.naver.com/twopinetree?Redirect=Log&logNo=70036685564
http://cafe.naver.com/giftday.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=66473
http://breaknews.com/sub_read.html?uid=94221§ion=sc5
식품환경신문 - http://blog.naver.com/speedtax?Redirect=Log&logNo=60003282153
한국개발연구원
웅진식품 - http://www.wjfood.co.kr/
롯데칠성음료 - http://company.lottechilsung.co.kr/
광고 원론 - 안광호ㆍ유창조 저, 법문사, 2001
마케팅 원론 - 안광호ㆍ하영원ㆍ박흥수, 학현사, 2002
마케팅 조사론