[경제학] 수요이론, 수요함수, 수요예측 종합분석

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소비자 행동이론은 소비자의 욕구를 최대화시키는 소비자균형을 찾는데 있는데, 소비자들이 어느 재화나 서비스를 선호하게 되는 이유는 그러한 재화나 서비스를 소비함으로써 얻게 되는 만족 때문이다. 재화나 서비스를 소비함으로써 얻는 만족을 효용이라 하고 이 효용은 욕구 충족 능력을 뜻하며, 효용을 통해서 소비자는 개인의 선호를 나타내고 개별소비자의 소비행동을 분석할 수 있다.
이 효용은 측정에 관해서 1, 2, 3과 같은 절대적 척도단위로 측정이 가능하다는 기수적 효용이론과 효용의 크고 작은 관계만을 상대적 척도인 서수로 측정이 가능하다는 서수적 효용이론으로 나눌 수 있다.

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