스타벅스 마케팅자료

소개글

스타벅스의 마케팅 전략에 대한 자료

목차

1. 회사소개

2. 스타벅스 SWOT분석

3. 스타벅스 4P분석

4. 스타벅스 S/T/P 분석

본문내용

▶ 회사소개
스타벅스는 세계 최고의 커피전문매장, 로스터, 브랜드를 가지고 고급원두커피 시장을 주도하는 회사
북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피 문화와 에스프레소 커피 문화를 전달하기 위해 설립
북, 중미, 남미, 아시아, 중동 등 전세계에 수천개의 점포를 둔 세계 최대의 원두커피 전문점으로 성장
해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005년까지 10,000여개의 점포를 운영 할 계획
(66억불 매출이익 기대)

▶ 스타벅스 회장 – 하워드 슐츠
1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가 출생
1975년 노던 미시건 대학교
(Northern Michigan University) 비즈니스학 학사
제록스사에서 3년간 세일즈, 마케팅 분야 근무.
해마플라스트 부회장 겸 총지배인
1982년 커피 회사 스타벅스 마케팅 책임자로 합류
1986년 이태리 스타일의 에스프레소 바 ‘일 지오날레(ll Gionale)’ 오픈
1987년 8월 스타벅스 인수, 회장 겸 최고경영자
1992년 스페셜티 커피(specialty coffee) 회사로서 최초의 상장기업

참고 자료

스타벅스 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/

스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 (비전코리아)

스타벅스 , 커피한잔에 담긴 성공 신화 (김영사)

네이버 & 다음 카페