소비자 행동의 내적요소 태도

소개글

소비자 행동의 내적요소
소비자 행동의 내적요소
태도
태도
태도
1. 준거집단
태도와 행동과의 관계
피쉬바인의 확장모델
바고지의 의도적 행동모델
태도의 종단적 관찰
태도와 행동
역할
영향력
시사점
광고태도
부각적 신념
다속성 태도모델
- 피쉬바인 모델의 구조
- 기타의 다속성 모델
다속성 태도모델의 활용
태도의 형성

목차

없음

본문내용

1. 준거집단
태도와 행동과의 관계
피쉬바인의 확장모델
바고지의 의도적 행동모델
태도의 종단적 관찰
태도와 행동
역할
영향력
시사점
광고태도
부각적 신념
다속성 태도모델
- 피쉬바인 모델의 구조
- 기타의 다속성 모델
다속성 태도모델의 활용
태도의 형성
구 조
유 용 성
기 능
태도의 특성
태도는 일단 형성되면 바뀌기 어려운 특성을 갖고 있습니다
지난 시간에 학습했던 내용인 태도의 유용성과 구조 기능에 대한 광고사례와
태도의 형성, 행동, 광고태도에 관해 살펴보겠습니다
1.태도의 특성
2.태도의 유용성
3.태도의 구조
4.태도의 기능
태도는 선천적인 것이 아니라 학습되는 것이다.
Ex) 노비드 광고
태도는 방향성과 강도에 있어서 다르다.
태도는 직접 관찰할 수 없다.
태도는 특정상황하에서 일어난다.
Ex)동네 분식점 vs 고급 레스토랑.
태도는 지속적이다.
Ex)풀무원 유기농 두부
3
태도는 지속적이다.
소비자가 제품 서비스에 대해 가지고 있는 태도는 계속 유지가 되는데,
광고 캠페인을 통해 마음 속 제품에 대한 태도를 활성화시킬 수 있습니다.
ex) 풀무원 유기농 콩두부
주부들이 보통 쇼핑할 때 이왕이면 풀무원 제품을 사잖아요.
깨끗하고, 농약을 쓰지 않는 방식으로 재배한 믿을 수 있는 제품이라는 이미지를 광고를 통해 계속 어필했었죠.
얼마 전에 나온 "두부가 3년을 기다립니다" 이 광고도 개인적으로는 맘에 들었어요.
원래 풀무원에 대해서 좋은 이미지를 갖고 있었는데 이 광고로 다시 한번 그 이미지를 되새기게 되는 계기가 됐거든요.

참고 자료

없음