스토리텔링 마케팅

소개글

스토리텔링 마케팅에 관한 내용과 간단하게 저의 의견을 기술해보았습니다.

목차

1. 스토리텔링 정의 및 특성

2. 스토리텔링 마케팅 사례

3. 스토리텔링에 대한 나의 견해

본문내용

1. 스토리텔링의 정의 및 특성
스토리텔링은 어떤 현상 또는 사건에 대한 진실이나 사실성을 객관적으로 보도 또는 전달하고자 하는 기사와 다르다. 스토리텔링은 문학 용어로 ‘이야기를 들려주는 것’ 혹은 구전(口傳)으로 이해하면 된다. 때문에 개인적이고 주관적인 이야기로 이어지는 것이 보통이며 듣는사람에 의해서 해석이 달라질수 있다. 그렇다면 정보의 고도화시대에 이처럼 비수치적이고 비과학적으로 들리는 스토리텔링이 마케팅에 유용한 수단으로 여겨지는 이유는 무엇일까?

우리나라 교육에 EQ바람을 일으킨 하버드대학 심리학 교수 하워드 가드너(Howard E, Gardner)는 연구를 통해 사람들이 논리적으로 생각할 때에는 이성을 지배하는 좌뇌가 작동하지만 최종 의사 결정을 할 때에는 감성을 지배하는 우뇌가 작동을 한다는 결과를 얻었다. 논리적인 근거가 확실함을 인지하면서도 구매나 의사결정에 감정적인 감성이 좌지우지 된다는 이야기다.

또 미래학자 롤프 옌센은 정보화 시대가 지나면 소비자에게 꿈과 감성을 제공하는 드림 소사이어티(Dream Society)가 도래할 것이라고 주장하고 있다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 한 감성마케팅의 대두는 상품에 감성을 부여해 소비자에게 전달하는 스토리텔링 마케팅의 중요성을 인식시키기에 충분하다. 브랜드에 스토리를 넣어 사람들의 관심과 흥미를 유발시키고 이를 통해 판매 촉진으로 연결시키는 것이다.

참고 자료

없음