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[광고홍보학] SOLB(Sexy Opinion Liberty Breath) 광고 기획서

등록일 2002.02.09 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원
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목차

Ⅰ. 상황분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. 소비자 분석

Ⅱ. 광고활동 분석
1. 경쟁사광고활동 분석
2. 자사 광고활동 분석

Ⅲ. SWOT

Ⅳ. 광고 전략수립

본문내용

1. 시장분석
1-1. 시장의 규모
▷1조 9천억원 시장
막강한 규모에 남녀노소가 모두 타겟인 매력적인 이너웨어 사업

1-2. 이너웨어 시장의 발전
가. 내의의 제1세대
50년 가까운 국내 내의 역사는 ‘메리야스’로 대변되는 내의 3사 백양, 쌍방울, 태창에 의해 시작되었고, 내의의 제 1세대로 불리워진다.
이 때의 속옷은 옷이라는 개념보다는 위생과 보온을 위한 생활필수품으로 인식
생산자들은 똑같은 모양의 흰색 메리야스와 팬티를 성별, 치수별로 무조건 찍어 내기만하면 되었고, 소비자들도 이전에 종이부대와 같은 것을 속옷으로 삼던 것에서 벗어난 것 만으로도 만족하였다.
나. 내의의 제2세대
80년대 후반에 들어서면서 내의 3사는 ‘BYC’, ‘TRY’, ‘VICMAN’과 같은 브랜드들을 내놓으면서 언더웨어의 브랜드 개념이 등장하게 되는 데 이 시기를 제 2세대라고 한 다. 이들은 제 1세대의 온리 백물내의에 종지부를 찍으면서 내의의 컬러시대를 개막시키고, 남녀노소 모두를 대상으로한 패밀리브랜드로서의 속옷을 만들어 낸다.
그러나 이들 제품 역시 블랙& 화이트 컬러 위주의 제품들로 브랜드를 떼고 나면 거의 변별이 불가능한 캐릭터 아닌 캐릭터 브랜드들이었다.

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