[광고] POP 광고란 무엇인가?

목차

POP 광고란무엇인가

POP 광고의 기능
- 소비자에 대한 기능
- 소매점에 대한 기능
- 메이커에 대한 기능

POP 광고의 분류
- 제작자별 분류
- 소재별 분류
- 설치 장소별 분류
- 사용 기간별 분류
- 목적 기능별 분류

POP 광고의 기획
- POP 광고 기획 입안
- POP 광고의 설계 제작

POP 광고 기획 포인트

본문내용

POP 광고는 광고매체 중에서도 역사가 짧은 매체 중의 하나다. 미국에서 처음 생겨난 것으로 1930년경 세계가 대공황 속에 휩싸여 있을 때 미국의 유통기구에서 대변혁이 있었고, 그 변혁은 슈퍼마켓이라는 새로운 셀프서비스 방식의 소매점이 탄생되었다. 그래서 소비자는 스스로 상품을 선택해야만 했는데 그때 상품의 선택시 도움을 주는 도구로 POP 광고가 큰 역할을 담당하게 된 것이다.
POP란 'POINT OF PURCHASE'의 영문 앞 자를 딴 것으로 '구매시점'으로 해석되며 'POP 광고'는 '구매시점 광고'로 이해하면 된다.
POP 광고의 발전 배경을 거시적인 면에서 살펴보면, 경제환경의 변화 에 따라 시장 환경 자체가 변하는 것에서 기인된다고 볼 수 있다. 메이커가 소비자에게 상품을 전달할 때, 일방향 커뮤니케이션보다는 쌍방향 커뮤니케 이션을 선호하게 된다. 한편 미시적인 면에서 보면 광고 활동이 4대 매체에 의한 것으로부터 SP 주도로 변화한 것과 관계가 깊다.

참고 자료

없음