애니콜(anycall) 마케팅 전략 분석

소개글

애니콜(anycall) 마케팅 전략 분석 레포트입니다.

목차

1. 기업소개

2. SWOT분석, STP분석

3. 4P분석

4. 신제품개발과정

본문내용

2. SWOT분석, STP분석
1) SWOT분석
<강점>
-서로가 서로를 알고 자주 의사소통을 하게 되는 한국적 문화로 인해 대규모 소비시장이 존재하게 됨으로서 휴대폰 관련 산업이 발달하게 되었다. (국내)
-인구밀도가 매우 높은 국내에서 안테나를 세우거나 기지국을 세우는 대 사용되는 비용이 미국이나 캐나다 같이 비교적 인구밀도가 낮은 나라에 비해 몇 분의 일에서 수 십분의 일 정도로 밖에 들지 않음으로서 저가격 실현, 따라서 시장이 빨리 확대되게 되었다.
-무엇보다 한국 시장은 제품 유행이 빨리 변하고, 기업 간 제품 경쟁이 치열하며, 차세대 이동통신 기술의 도입 속도가 빠른 특징을 갖고 있다. 이런 힘든 환경에서 성장하다 보니 최근 제품 경쟁의 축이 되는 디자인, 신기능/신기술 구현, 제품 라인업, 제품 출시 속도 측면에서 강력한 경쟁력을 확보하게 되었다.
-대기업들의 과감한 초기 투자와 김대중 정권부터의 벤처기업 지원을 통한 벤처기업들의 활성화로 세계적인 기술력을 확보하였고 치열해진 경쟁은 휴대폰의 가격하락과 전체적인 서비스 품질 향상으로 이어졌다.
-제조 측면에서 우수 부품 기업들이 국내 및 가까운 일본에 산재해 있어 공급사슬이 짧고, 우수한 기술 및 생산 인력의 보유로 제품 품질 및 원가 상 강점을 누릴 수 있으며, 80년대 이래 생산 및 공정 기술에의 집중적 투자로 신제품의 조기 라인 안정화 및 대량 생산 체제 전환이 가능한 특징을 가지고 있다.

<약점>
-핵심 부품 및 원천 기술의 높은 해외 의존도는 치명적인 약점으로 대두된다. 핵심 부품 및 원천 기술 문제는 금년 초 카메라 모듈 공급 부족, 퀄컴의 3G용 듀얼밴드 듀얼모드 칩 개발 지연 파동에서 잘 알 수 있듯이, 원가 측면 보다는 시장 적기 대응 측면에서 종종 국내 기업들의 발목을 잡고 있다.

참고 자료

삼성모바일닷컴 애니콜 http://anycall.kr.samsungmobile.com/