(광고론,마케팅) 춤을이용한 광고분석

소개글

여러가지 마케팅분석기법을 이용하여 춤을 이용한 광고들의 실패와 성공의 원인을 찾아 분석하고 앞으로의 방향에 대하여 연구하였다. 발표용ppt파일은 같은이름으로 따로 올렸으므로 함께 다운받을시 상호효과가 있을듯 싶다.

목차

서론
Ⅰ. 2008년 광고 TREND
Ⅱ. 분석을 통해 본 ‘춤’을 소재로 한 광고
ⅰ SWOT 분석
ⅱ AIDA 모형

본론
Ⅰ. 시대별 ‘춤’을 소재로 한 광고
- 시대흐름에 따른 FCB모형의 변화양상
Ⅱ. 춤을 소재로 한 광고의 제품 특성
Ⅲ. 춤을 소재로 한 광고의 광고효과 분석
- 광고의 삼각형 모형과 소비자 순환 모형

결론
Ⅰ. 도출해낸 결론
Ⅱ. 2008년도 하반기 광고 트랜드 분석

본문내용

Ⅰ. 2008년 광고 TREND
‘흔들어라 시청자들을 - 춤바람 난 브라운관’
15초라는 짧은 시간 안에 기억에 남을 매력을 선보여야 하는 TV광고. 스타들의 댄스로 보는 이들의 눈과 귀를 사로잡고 있다. 톱스타는 물론 성별과 나이에 상관없이 흥겹게 춤추는 모델들의 모습에 세대를 허물고 절로 어깨가 들썩거려진다. 열 마디 말보다 신나게 춤추는 장면이 시청자들의 눈길을 끌며 광고에 대한 호감도와 인지도를 높이는데 한몫하고 있다.
지난 1999년 혜성처럼 등장한 한 CF모델의 섹시 테크노 댄스가 대한민국을 강타했다. 그 주인공은 바로 전지현. 전지현은 당시 신인 이였지만 삼성전자 프린터 마이젯 CF로 일약 스타덤에 올랐다. 마이젯 프린터도 `전지현 댄스 효과`로 시장점유율을 5% 끌어올렸다. 아직까지도 섹시댄스의 라인업에 올라있는 `전지현 테크노`는 약 10년 전 당시 전국의 댄스클럽을 장악했고 수많은 젊은이들이 이 춤을 따라했다.
현재 2008년, LG전자가 ‘싸이언 아이스크림폰(LH5000)’ 출시에 맞춰 인터넷에 김태희의 댄스가 담긴 뮤직비디오 동영상을 공개했다. LG전자에 따르면 공개하기로 한 자정부터 싸이언 홈페이지(www.cyon.co.kr)에 김태희 아이스크림폰 온라인 광고는 10분 만에 약 2만 건의 클릭 수를 기록했고 첫날 오전에만 약 20만 명의 네티즌이 몰려든 것으로 나타났다. 접속 자들이 한꺼번에 몰리면서 한 때 사이트가 다운되는 소동을 겪기도 했다.
<헤럴드경제 IT/과학 | 2008.05.23 (금) 오후 2:21>

이처럼 여자 스타들이 춤을 추는 광고는 대단한 이슈를 일으킨다. 이 두 스타뿐만 아니라 이효리, 김아중, 보아. 문근영, 김옥빈 등의 여자 스타들도 다양한 춤을 선보였다. 그러나 여자 스타들이 광고에서 춤을 춘다고 그 광고는 주목을 받을 수 있으며 성공 한다고 볼 수 있는 것일까? 근 10년간의 광고를 보면 꼭 그렇지도 않다는 걸 알 수 있다.

참고 자료

- 신문기사
[YTN STAR 연예] 2007.03.16 <女스타가 춤을 추면 CF가 성공한다?>
[SBS TV 연예] 2006.03.21 <`춤바람` 난 광고>
[스포츠서울] 2006.05.29 <2006년 춤 `복고, 맷돌, 꼭지점` >
[스포츠서울] 2007.09.19 <`브라운관이 춤춘다` 댄스광고 열풍>
[애드플라자] 2003.12.29 <TV광고에도 댄스열풍 분다.>
[스포츠서울] 2007.01.14 <새해 안방 춤바람>
[스포츠서울] 2006.03.27 <올봄 광고계는 `춤바람`이 접수>
[스포츠한국] 2008.05 <춤바람난 한예슬·김태희 "어머, 깜찍해!">
[스포츠서울] 2001.08.27 <"흔들어주세요" 춤바람 난 광고 .. 10~20대 신세대 겨냥>

- 웹사이트
지오다노 http://www.giordano.co.kr/
스카이 http://www.isky.co.kr/
애니콜 http://www.anycall.com/
tvcf http://www.tvcf.co.kr

- 문헌
광고론 제2판/ 장대련, 한민희/ 학현사/ 2006.02.28
광고관리 (이론과 실제가 만나다)/ 안광호/ 법문사/ 2004.08.30