(광고론,마케팅) 춤을이용한 광고분석

소개글

여러가지 마케팅분석기법을 이용하여 춤을 이용한 광고들의 실패와 성공의 원인을 찾아 분석하고 앞으로의 방향에 대하여 연구하였다. 특히 발표를 위해 ppt에도 중점을 많이두어서 좋은점수를 받을수있었다. ppt 디자인 연구에도 도움이 될듯싶다. 지면보고서는 같은이름으로 따로 올릴예정, 함께 다운받을시 상호효과가 있을듯싶다.

목차

서론
Ⅰ. 2008년 광고 TREND
Ⅱ. 분석을 통해 본 ‘춤’을 소재로 한 광고
ⅰ SWOT 분석
ⅱ AIDA 모형

본론
Ⅰ. 시대별 ‘춤’을 소재로 한 광고
- 시대흐름에 따른 FCB모형의 변화양상
Ⅱ. 춤을 소재로 한 광고의 제품 특성
Ⅲ. 춤을 소재로 한 광고의 광고효과 분석
- 광고의 삼각형 모형과 소비자 순환 모형

결론
Ⅰ. 도출해낸 결론
Ⅱ. 2008년도 하반기 광고 트랜드 분석

본문내용

Strength
스타의 춤으로 인한 흥미유발
· 활동적인 젊음의 이미지
· 춤은 음악과 함께 시각적 요소와 청각
적 요소 자극

Weakness
· 제품보다 모델 광고가 될 수 있음
· 모델 이미지와 제품의 이미지 부적합시
오히려 거부감
· 단순히 흥미 유발에만 그칠수도 있음

Opportunity
· 10~20 대 시장규모 확대
· 인터넷 강국인 한국에서 UCC 열풍과
자연스러운 구전효과를 일으킬 수 있음
· 10대의 소비 지향적 성향
· 젊은이들에게 신선한 이미지 제공
· 메이킹 필름이나 UCC 등을 통해 본래
의 CF와 별도로 이슈화를 시도하는 방식

Threat
· 소재의 특성상 다소 선정적으로 보이면
법적 위험이 따를 수 있음(예- 전지현의
지오다노는 클럽촬영으로 선정적으로
평가되어 공중파 방송 불가)
· 톱스타 기용시 마케팅 비용 증가

참고 자료

없음