오뚜기 마요네즈 마케팅분석

소개글

오뚜기 마요네즈 마케팅분석

목차

Ⅰ. 서론

1. 선정동기
2. 역사 (연혁)
3. 기업소개
4. 오뚜기 마요네즈 소개



Ⅱ. 본론

1. SWOT 분석

2. 4P분석

3. STP전략

4. 해외 진출현황
- 러시아시장 진출분석

Ⅲ. 결론
- 오뚜기의 국제 전략

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정동기

우리가 관심을 가지고 조사하고자 하는 기업은 마요네즈, 라면, 즉석식품 등을 생산, 판매하는 식품 전문 업체인 오뚜기이다. 오뚜기는 1969년 5월 설립된 이래 국민들의 사랑과 성원을 바탕으로 국내 식품업계에서 정상의 자리를 차지하고 있다. 또한 무한경쟁시대의 급변하는 외부환경에 적극적으로 대처함으로써 국내 최정상 뿐 아니라 세계 80여 개국에 우리의 맛과 브랜드를 심어 `세계 속의 오뚜기`로 도약하고 있으며 언제나 한발 앞서가는 연구개발력, 과학적인 영업력, 최첨단 설비로 국민건강증진을 위해 혼신의 노력을 기울이고 있다. 이를 통해 소비자들에게 신뢰감을 쌓아 지금까지 오뚜기 마요네즈는 국내 시장점유율이 90%이상에 육박하고 있다. 위와 같이 오랜 세월 변함없이 자리를 지켜온 오뚜기의 마요네즈를 분석하여 앞으로도 계속 식품업계의 1위 자리를 유지할만한지 살펴보기로 하겠다.

2. 역사 (연혁)

성장 기반 구축 (1969년~1979년)
1969.05 회사 창립
1973.06 오뚜기 식품공업주식회사로 상호변경

성장과 발전 (1980년~1989년)
1980.06 오뚜기 식품주식회사로 상호변경
1981.08 미국지사 설립
1987.11 국내 최초로 마요네즈 KS 마크 획득

경쟁력 우위 확보 (1990년~1999년)
1994.08 기업공개
1996.05 주식회사 오뚜기로 상호변경
1997.05 뉴질랜드공장 준공
1998.11 천만불 수출의 탑 수상
1999.03 맥도날드 HACCP 인증 획득

21세기 식품우량기업 (2000년~2008년)
2002.02 오뚜기 중앙연구소 KOLAS(국제공인시험기관) 인증
2003.10 ERP시스템 오픈
2005.05 북미법인 `OTTOGI AMERICA` 창립
2005.11 2005 올해의 브랜드대상 수상 (씻어나온 맛있는 오뚜기쌀, 맛있는 오뚜기밥, 3분요리)
2006.05 대풍물류센타 준공
2006.08 IBA The Stevie Awards 수상
2006.11 무역의 날 수출 5천만불 탑 수상
2007.11 중앙연구소 KOLAS 최우수 시험기관 표창
2008.02 ‘맛있는 오뚜기밥’ 우주식품으로 최종인증 통과

참고 자료

없음