백화점별 판매동향 분석

소개글

갤러리아 백화점과 신세계 백화점을 비교 분석 한 시장조사 레포트 입니다.

목차

1.갤러리아 백화점(압구정)
2. 신세계 백화점 판매동향 분석
3. 분석 및 결론

본문내용

압도적인 외관으로 압구정의 명소가 되어버린 갤러리아 백화점은 1975년 “한양스토어 여의 점”이란 이름의 현대식 슈퍼마켓으로 시작하였고 1990년 대대적인 새 단장 공사로 한양쇼핑센터를 패션전문 갤러리아 명품 관으로 재 개점,”갤러리아”라는 이름으로 통일하고 고급화에 힘써 왔습니다.
2000년 동양백화점을 인수, ISO인증 등 환경안전 경영을 시작했고, 2005년 WEST 명품관, 백화점 리뉴얼을 통해 내외환경 브랜드 서비스 면의 최고를 지향하는 백화점으로 지향했습니다.
인터넷 쇼핑몰의 경우 2000년 명품판매 폐쇄형 인터넷 럭셔리 쇼핑몰에서 2003년 갤러리아 쇼핑몰로 명칭변경 및 패션뿐만 아닌 식품 쇼핑몰도 오픈 하였고 2008년 리뉴얼을 통해 여타 브랜드 백화점에 차별화를 두려 하고 있습니다.

- 갤러리아 방문기

갤러리아 백화점은 다른 여타 브랜드 백화점에 비해 그 위치나 백화점의 외관부터 값비싼 백화점이고 고급화 마케팅을 하고 있는 대표 브랜드 백화점으로써 이미 측근들 사이에서 명품이 사고 싶다면 갤러리아로 가라 할 정도로 명품백화점으로 브랜드 이미지가 강한 곳 이였다.
그러한 이미지를 증명해 주듯 입구부터 여타 브랜드들과 다르게 전체적인 브랜드는 고급 수입브랜드 위주였고, 도어 맨 이나 안내직원 등 최고의 서비스를 주려 하는 모습에서 고급화 전략을 엿볼 수 있었다. 1층은 고급 화장품과 일부 명품관 2층은 명품 위주의 브랜드 배치 3층엔 남성복 순으로 여성위주의 마케팅임을 확인할 수 있는 부분 이였다. 뿐만 아니라 디스플레이 같은 부분에서도 일반적으로 옷을 진열해두는 느낌의 다른 백화점에 비해 좀더 하이패션분위기의 디스플레이들이 인상적 이였다. 미국 뉴욕의 유명한 “버그도프굿맨”은 화려한 쇼윈도로 유명한데, 최근 내가 가본 갤러리아도 우리나라의 대부분의 백화점들이 아닌 다양한 포즈의 마네킹부터 화려한 디스플레이까지 같은 옷을 걸어놓아도 좀더 고급스럽고 다른 느낌을 주려 하는 부분에서 다른 점이 있다고 생각한다. 최근 이탈리아 정장브랜드”키톤”이 압구정 갤러리아에 입점했다고 했다. 명품중의 명품으로 수트 한 벌에 1000만원이 넘는 브랜드가 있는 백화점은 국내 최초, 뿐만 아니라 고 야드 스테파노리치 등 국내에 첫 소개되는 명품브랜드 일수록 압구정 갤러리아에 입점을 원한다고 하니, 이것이 바로 갤러리아가 명품백화점으로 자리매김했다고 말하는 증거라 생각한다

참고 자료

없음