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이미지포지셔닝 사례과 실버산업 마케팅 전략

*준*
최초 등록일
2009.05.07
최종 저작일
2008.07
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소개글

이미지포지셔닝 이란?
박카스와 비타500의 간략 개요
컴퓨터가 실버산업을 표적으로 한 마케팅 전략

목차

♣이미지 포지셔닝
1. 포지셔닝 전략?
2. 포지셔닝 전략 사례
♣ NEW COKE의 탄생과 실패요인
1. NEW COKE란?
2. 실패요인
♣ 컴퓨터 회사의 실버 시장 마케팅 전략

본문내용

- 포지셔닝 이란? -

자사의 제품,서비스 및 이미지가 표적시장
사람들의 마음속에 차별화 될수있는 위치를
차지하도록 계획하는 기업활동.

- 포지셔닝 의 유형 -
특성에 의한 포지셔닝
표적소비자들이 중요하게 생각하는
제품특성 에서 자사제품이 타사제품보다
차별적 우위를 갖고 있음을 직접 강조하는 방법
Ex)BMW 자동차. 좀더 고급스럽고
최고급서비스와 경제적인 부를 상징.강조

포지셔닝 의 유형
-사용상황에 의한 포지셔닝
적절한상황과 사용목적에 초점을
둔 홍보전략

Ex)김치냉장고. 김치를 맛있게 오랫동안
보관한다는 사용목적 강조.

-제품사용자에 의한 포지셔닝
소구하는 제품이 표적 소비자들에게
적절한 제품이라고 인식 시키는 방법
Ex)필립 모리스.말보로?
카우보이 등 남성적
이미지를 부각해 큰 성공을 거둠.

참고 자료

없음
*준*
판매자 유형Bronze개인

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